蘭州-西北跳馬走卒的一條小河

公眾對(duì)蘭州的印象一直以來都是西部邊陲城市，對(duì)其認(rèn)知長期停留在一碗拉面、一條黃河、一本《讀者》上。

蘭州，文化比不過西安、資源比不過太原、風(fēng)景比不過內(nèi)蒙草原、風(fēng)情特產(chǎn)也不如吐魯番、絲綢之路的核心也是在酒泉、張掖……

作為旅游目的地，蘭州沒優(yōu)勢(shì)可言。

因?yàn)榈赜颡M長，蘭州自嘲為西北開發(fā)跳馬走卒的一條小河。

為了做好蘭州旅游開發(fā)，市領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)過反復(fù)篩選，最終選擇了奇正沐古品牌策劃公司，來負(fù)責(zé)蘭州旅游的全案策劃。

變旅游目的地為出發(fā)地

奇正沐古接到項(xiàng)目后，通過市場(chǎng)調(diào)查和實(shí)地走訪，結(jié)合周邊城市的情況，采用了逆向思維：當(dāng)自身沒有優(yōu)勢(shì)，就應(yīng)該跳出審視自我的格局，站在一個(gè)更大的格局上，去思考和重新定義自己。

換個(gè)角度看待自己、選對(duì)位置發(fā)聲，你就可能成為王者。

跳出蘭州，站在整個(gè)西北旅游開發(fā)的高度俯瞰看蘭州，一切大不同。

奇正改變蘭州作為旅游目的地的定位，而將其定義為西北旅游的出發(fā)地，規(guī)劃了從蘭州出發(fā)的7條旅游線。

向西 的絲綢之路--武威、張掖、酒泉、敦煌、吐魯番、至烏魯木齊

向南 的回藏草原風(fēng)光游--臨夏、甘南、郎木寺、九寨溝、至黃龍

向東 的尋根訪祖線--秦安大地灣、伏羲廟、法門寺、西安、至洛陽

向北 的黃河奇觀游--白銀景泰黃河石林、中衛(wèi)沙波頭、銀川、至包頭

向東北 的黃土風(fēng)情--平?jīng)?、慶陽、延安寶塔山至壺口瀑布

向東南 的錦繡自然風(fēng)光游--隴南、廣元、至成都

向西南 的神奇青藏天路--塔爾寺、青海湖、格爾木、至西藏

一句話圈下全國的1/4

奇正沐古提出“中國西北游，出發(fā)在蘭州”，一句話搶占西北旅游制高點(diǎn)，讓蘭州成為西北旅游的中心，讓蘭州回到了西北開發(fā)的帥位上。

在西部大開發(fā)新十年的背景下，蘭州從大后方變?yōu)闃蝾^堡，成為國家政治經(jīng)濟(jì)格局中引人注目的新力量。

省委及市委領(lǐng)導(dǎo)對(duì)“中國西北游 出發(fā)在蘭州”都予以高度肯定，并追加2000萬元資金用于這一戰(zhàn)略的推廣。

2014年，省委書記視察蘭州市再次指出：圍繞“中國西北游 出發(fā)在蘭州”的大戰(zhàn)略，要將蘭州打造成西北的物流及信息中心。

蘭州旅游完整的品牌體系

在整個(gè)項(xiàng)目中，奇正全新設(shè)計(jì)蘭州旅游LOGO，構(gòu)建品牌宣傳推廣的規(guī)范化體系，榮獲日本CI設(shè)計(jì)2015年大獎(jiǎng)。

以LOGO創(chuàng)意為依托，為蘭州市旅游開發(fā)了與特色產(chǎn)品結(jié)合的多樣化的旅游產(chǎn)品和紀(jì)念品，讓旅游的人可以帶回去，將蘭州的品牌形象、地域特色文化傳遞出去。

讓旅游成為帶動(dòng)形象傳播的擴(kuò)音器，讓旅游推動(dòng)城市發(fā)展。

在國內(nèi)宣傳的同時(shí)，奇正又巧妙借勢(shì)“蘭州國際馬拉松”，推出全新的品牌形象，將蘭州旅游展現(xiàn)在世界人民面前。

市委發(fā)文要求各單位更換全新的名片，打造全城全民營銷推廣，將全新的品牌口號(hào)貫徹到與游客接觸的每一個(gè)細(xì)節(jié)。

經(jīng)過這次營銷，蘭州旅游連續(xù)3年保持了每年近50%的增長，成為旅游界的傳奇！