品牌升級，打破瓶頸
中特華星電纜股份有限公司，原名蕪湖市電線電纜廠，是一家電線電纜和特種電線電纜專業(yè)制造商，始建于1993年。
公司占地面積二十余萬平方米，總資產(chǎn)九億余元，年產(chǎn)20多萬公里各類電線電纜產(chǎn)品。
隨著多年發(fā)展，公司進入了瓶頸期，銷售和利潤增長乏力，公司開始向?qū)W校、金融等多元化發(fā)展。
但產(chǎn)業(yè)多元化，依舊沒法解決主業(yè)無利的難題，集團產(chǎn)品無差異、品牌老化、團隊思維固化、銷售系統(tǒng)僵化的趨勢，依舊沒有遏制。
為了打破發(fā)展瓶頸，中特華星的管理層在蕪湖市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)，投資近五億元進行產(chǎn)業(yè)升級，并邀請行內(nèi)知名品牌戰(zhàn)略咨詢公司奇正沐古，做品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。

在雙方的戰(zhàn)略合作會上，華星管理層誠懇地說：希望通過雙方合作，打破慣有的工業(yè)品思維，進行全面品牌革新，尋求二次騰飛,打破暫時的發(fā)展困局。

搶占行業(yè)最大價值 -安全構(gòu)建品牌形象符號

奇正沐古團隊接手項目后，首先進行了市場分析與調(diào)查，通過實地走訪和多方數(shù)據(jù)反饋，奇正很快確立了戰(zhàn)略方向。
電纜在各種惡劣環(huán)境下與人體直接接觸，礦難事故首先檢查電纜，歷年電氣火災事故，與電線電纜有關(guān)的占80%。
奇正認為，電纜行業(yè)的最大的痛點，也蘊含著最大的價值：安全，是行業(yè)的本質(zhì)訴求和占位。
因此在logo創(chuàng)意設(shè)計中，奇正沐古將盾牌的保護概念，與中特華星的產(chǎn)品進行結(jié)合。

中特華星最大的優(yōu)勢：銅芯用料足、品質(zhì)高，將這個產(chǎn)品特色與安全理念進行綁定，就創(chuàng)造了全新的品牌符號。

中特華星，安全第一：代言電纜行業(yè)

安全第一是主張，更是搶位
安全第一，是一種主張,站在大企業(yè)、大品牌的位置上發(fā)言。
安全第一，是華星的理念，全企業(yè)都要以此為目標。
安全第一，是一個品牌定位，華星電纜是安全性第一的電纜。
一語雙關(guān)
“安全第一”既代表華星對質(zhì)量與安全的絕對重視，又暗含中特華星是電纜行業(yè)中產(chǎn)品最安全的企業(yè)。

傳播語凸顯了客戶最關(guān)心的內(nèi)容，容易使客戶將華星與產(chǎn)品的質(zhì)量安全聯(lián)系在一起。

做強渠道推廣，販賣優(yōu)質(zhì)客戶

傳播語確定后，奇正沐古又幫助華星全面升級渠道推廣模式。

通過高規(guī)格的產(chǎn)品推介會、渠道溝通會，接觸了精準用戶，全面提升營銷效率。

與此同時，奇正幫華星設(shè)計了宣傳手冊，讓全員有了統(tǒng)一的銷售說辭和銷售工具，形成有效的工程打單組合。

品牌推廣上，以大客戶為旗幟，彰顯自己的地位和優(yōu)勢，進一步推動品牌形象提升。

經(jīng)過兩年的品牌升級，華星電纜從文化、形象、產(chǎn)品到推廣系統(tǒng)，都進行了全面優(yōu)化。

中特華星重新進入高速發(fā)展軌道，躋身行業(yè)十強、中國十佳，進入新一輪的高增長勢頭。