尋找前進的方向
上海故事以買手經(jīng)濟為運營模式，產(chǎn)品沒有特色，集合各種流行款式。
在上海的消費群體，主要為中年阿姨和一部分年輕人。
他們要打造一個品牌化的上海故事，于是找到奇正沐古品牌營銷戰(zhàn)略咨詢公司。

希望實現(xiàn)品牌提升、產(chǎn)品方向以及渠道擴張，對品牌定位進行系統(tǒng)梳理。

定義女人心情故事，“做個有故事的女人”

奇正團隊接手項目后，從產(chǎn)品特性出發(fā)，將上海故事的風(fēng)格，定義為時尚與復(fù)古融合的海派調(diào)性。
奇正提出宣傳語：上海故事，闡述都市女生的生活故事，封面女性都帶著一條圍巾，加固品牌綁定。

這樣，原本雜亂的產(chǎn)品線，在心情故事主線下，被劃分為不同的風(fēng)格，使用不同的場所和心情表達。

成為城市文化符號，終端銷售大幅提升

在奇正團隊的幫助下，時尚而又充滿了海派風(fēng)情的畫面，讓上海故事找到了自己的品牌氣質(zhì)與格調(diào)。
它成了上海文化的符號化品牌，出現(xiàn)在機場、火車站和旅游景點，奠定了海派文化的地位。
奇正沐古為上海故事創(chuàng)造了30多種女人心情的故事場景，成為終端店員背誦的銷售說辭。

通過消費引導(dǎo)，一次性購買3-6條圍巾的消費者明顯增加，提升了終端動銷能力。