世友地板崛起，得益于“鈦晶面”產(chǎn)品的推廣
鈦晶面概念火起來(lái)后，世友地板吃到了第一波紅利。
當(dāng)時(shí)在品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣上，世友地板通過(guò)以下方式來(lái)打造形象。
凸顯優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品命名：鈦晶面
明確核心技術(shù)價(jià)值：防刮耐磨
明星代言投放廣告：李詠、黃曉明
設(shè)定消費(fèi)使用場(chǎng)景：客廳、有孩子家庭

消費(fèi)者可感知形式：用酒精燒、鐵刷刷地板、錘敲等可感知形式，證明油漆好。

堅(jiān)守品質(zhì)道路，強(qiáng)化品牌傳播符號(hào)

但鈦晶面之后，世友地板缺乏更有利的新產(chǎn)品進(jìn)行品牌升級(jí)，渠道感到疲倦。
為了進(jìn)行新一輪品牌升級(jí)，世友地板找來(lái)了奇正沐古，希望實(shí)現(xiàn)從單品向全系列產(chǎn)品的擴(kuò)張。
尤其是將鈦晶面積累的形象認(rèn)知，上升到世友的品質(zhì)價(jià)值觀。
根據(jù)客戶(hù)的需求，奇正提出了“經(jīng)得起考驗(yàn)的好地板”，明確世友“品質(zhì)為本”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。
同時(shí)，世友獲得“全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”，為世友地板的品質(zhì)文化做了有力背書(shū)。

因此在傳播上，奇正沐古團(tuán)隊(duì)放大品牌logo的盾牌符號(hào)，讓世友品質(zhì)理念得到消費(fèi)者的快速記憶。

故事化營(yíng)銷(xiāo)，讓全員學(xué)會(huì)講故事
故事是最具傳播力的營(yíng)銷(xiāo)方式，也是所有人容易理解容易記憶的素材。
奇正沐古通過(guò)對(duì)世友內(nèi)部的全員訪談，深度挖掘企業(yè)的品質(zhì)堅(jiān)守事跡，編撰成為《品質(zhì)故事匯》。
通過(guò)這樣輕松的方式，統(tǒng)一各個(gè)層面上的認(rèn)識(shí)，并且讓一個(gè)個(gè)故事，成為銷(xiāo)售的話術(shù)。
實(shí)現(xiàn)從內(nèi)到外，都將世友等同于為“地板行業(yè)的格力空調(diào)”。
讓全員都樹(shù)立對(duì)于世友品質(zhì)的信任與自豪。

最終通過(guò)一個(gè)個(gè)故事，讓業(yè)務(wù)員、導(dǎo)購(gòu)人員，都能夠更好的讓客戶(hù)建立對(duì)世友的信任感。

品牌形象升級(jí)，迎合時(shí)代需求
在過(guò)去的十年里，地板行業(yè)處在“黑暗時(shí)代”，大多數(shù)企業(yè)的畫(huà)面都是深色的基調(diào)，以突顯品質(zhì)感和高端定位。
然而，世友多年使用黃曉明作為形象代言人，其消費(fèi)者屬于中產(chǎn)階級(jí)及剛結(jié)婚不久，期待向上實(shí)現(xiàn)階層跨越的年輕人。
奇正認(rèn)為，深黑的基調(diào)，并不能引起年輕人的共鳴。
在社會(huì)審美發(fā)生變化的時(shí)代，需要升級(jí)世友的品牌調(diào)性。
因此奇正以男人、兄弟、家庭，進(jìn)行了一系列的品牌形象升級(jí)。

讓世友走出原有的品牌黑金調(diào)性，圍繞中產(chǎn)階級(jí)、社會(huì)精英領(lǐng)袖，做大概念，做強(qiáng)傳播。

品牌落實(shí)到產(chǎn)品 圍繞需求升級(jí)系列

長(zhǎng)期以來(lái)，世友依賴(lài)于鈦晶面的產(chǎn)品銷(xiāo)售。
為了積極做大其他產(chǎn)品的銷(xiāo)售，奇正考慮到品牌的品質(zhì)戰(zhàn)略，特別是“經(jīng)得起考驗(yàn)的好地板”的廣告訴求。
針對(duì)性地推出“經(jīng)得起藝術(shù)考驗(yàn)”的手修面地板、“經(jīng)得起溫度考驗(yàn)”的地?zé)岬匕澹?ldquo;經(jīng)得起環(huán)?？简?yàn)”的強(qiáng)化地板，以及“經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)”的大板地板。
最終實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的矩陣化，讓品牌戰(zhàn)略貫穿于產(chǎn)品發(fā)展與推廣。

世友在這一輪的品牌升級(jí)之后，更加受到社會(huì)精英人群的青睞，零售終端突破千家，市場(chǎng)規(guī)模突破十億元。