從20到第4，廣東衛(wèi)視成功逆襲
《炫風(fēng)車手》是由廣東衛(wèi)視與帝尊傳媒，聯(lián)袂打造的首檔原創(chuàng)汽車競技真人秀。
由一線酷愛賽車競技的明星藝人林志穎、劉濤等明星，以及專業(yè)賽車手周勇?lián)?dāng)隊(duì)長，由愛車、懂車的素人參加比賽。
此前，廣東衛(wèi)視在全國衛(wèi)視中，一直排名第20位，希望借此節(jié)目進(jìn)擊前10。

為了做好營銷工作，他們找到了上海品牌營銷策劃公司奇正沐古，由奇正劉路明團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)傳播。

定義雄性節(jié)目 信息精準(zhǔn)推送

奇正沐古團(tuán)隊(duì)接手項(xiàng)目后，決定重新定義雄性節(jié)目，做到信息精準(zhǔn)推送。
在人員招募和海選期間，以“雄性節(jié)目”為定義，激發(fā)男人心中的賽車情結(jié)。
借隊(duì)長人選未定之時(shí),發(fā)布“韓寒林志穎將對(duì)決”的信息，激發(fā)粉絲熱情。
以“1.5億投資的原創(chuàng)”吸引眾多社會(huì)選手參與。
針對(duì)全國各大汽車論壇、俱樂部,通過自媒體平臺(tái)、論壇、QQ群等進(jìn)行信息的發(fā)布。

經(jīng)過這樣一番宣傳，劉路明團(tuán)隊(duì)順利實(shí)現(xiàn)了報(bào)名選手超6萬人的目標(biāo)，確保了節(jié)目錄制需求。

五大主線并舉  引爆宣傳

節(jié)目開播后，傳播進(jìn)入新的高潮。
圍繞“節(jié)目精彩片段擴(kuò)散”、“四組隊(duì)長話題炒作”、“網(wǎng)絡(luò)段子及視頻創(chuàng)作”、“明星互動(dòng)”、“車手個(gè)人亮點(diǎn)”等進(jìn)行多角度信息擴(kuò)散。
其中惡搞視頻《時(shí)速80公里下能做什么》、段子《男人的102秒》傳閱量均過5000萬。
邀請(qǐng)林俊杰等明星與林志穎、劉濤互動(dòng)。

官方微博的話題參與量，以每期5000萬以上的速度增長。

開播大捷躋身前四

氣氛炒熱以后，奇正沐古采用聚焦作戰(zhàn)的手法，從一眾明星里面，挑選林志穎與劉濤為主推明星。
在地鐵站發(fā)布“旋風(fēng)將至”的廣告創(chuàng)意，借此拉開首期開播前的造勢運(yùn)動(dòng)。
同時(shí)，安排節(jié)目劇透、明星新聞、全球首創(chuàng)、賽車粉絲等多個(gè)主題內(nèi)容全面擴(kuò)散。
在一周之內(nèi)，發(fā)布新聞800多篇，登上35家主流媒體PC端和手機(jī)客戶端的娛樂首頁。
30家媒體進(jìn)行首頁焦點(diǎn)圖報(bào)道，微博千萬級(jí)的大V共16人參與信息轉(zhuǎn)發(fā)，800家論壇及貼吧參與維護(hù)。

首播造勢期，網(wǎng)絡(luò)總參與量超10億，首期開播即沖入周五黃金檔收視率全國四強(qiáng)。

穩(wěn)居前四 贏得青睞

連續(xù)三期的周五黃金檔收視率第四名之后，原本沒有贊助商和廣告商的尷尬情況得到解決。
本田、東鵬特飲、QQ飛車、中國石油、AEE運(yùn)動(dòng)相機(jī)、天芮等多品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作。
《炫風(fēng)車手》首期躋身周五晚黃金檔收視率第四之后，一直保持穩(wěn)定。
即使面對(duì)《中國好聲音》、《我們相愛吧》、《超越極限》、《爸爸去哪兒》等近10檔強(qiáng)勢節(jié)目競爭，收視率毫不遜色。

在奇正沐古的幫助下，全國排名20位的廣東衛(wèi)視，實(shí)現(xiàn)成功逆襲。