新銳電動車，品牌擴張再加速
SOCO速珂成立于2015年，發(fā)布了第一款鋰電跨騎摩托。
憑借著時尚的設(shè)計、卓越的性能，迅速打開歐洲市場，并成為電動摩托車的領(lǐng)跑者。
獲得了小米科技、順為資本的投資，并獲得德國if、日本G-MARK等多項大獎，申請專利數(shù)高達528項，成為“國家高新技術(shù)企業(yè)” 。
但由于電動跨騎價格高，銷售規(guī)模有限，在進一步的發(fā)展中，速珂面臨著市場瓶頸。

他們找到了奇正沐古品牌營銷戰(zhàn)略咨詢公司，希望解決如何從特色產(chǎn)品向特色品牌升級，如何從跨騎向坐騎電動車擴張的戰(zhàn)略課題。

堅守酷和好玩，打造高端特色品牌

奇正沐古團隊經(jīng)過市場調(diào)研，認為傳統(tǒng)坐騎電動車已經(jīng)普及，消費者對于電動車的需求從代步的使用功能，向品牌化、個性化的產(chǎn)品體驗升級。
雅迪、愛瑪?shù)绕放普紦?jù)了代步工具的中低產(chǎn)品陣營，新品牌突圍方向必然是高端化、特色化。
速珂鋰電跨騎，主要用戶是愛玩車、愛改裝、愛撒野的中產(chǎn)、富裕階層的中青年群體。
速珂的成功路徑，不是在傳統(tǒng)代步的產(chǎn)品層面血拼，而是打造高端特色化品牌。
而特色品牌，必須具有人格化的精神內(nèi)核。
速珂創(chuàng)始人秉承“酷和好玩”的理念開發(fā)產(chǎn)品，倡導(dǎo)享受生活、玩樂騎行。
所以，速珂品牌定位是“酷玩電動車”。

品牌愿景被定義為：以玩者之心為全球用戶提供“酷和好玩”的新科技產(chǎn)品，讓更多人享受出行的樂趣。

放大品牌資產(chǎn)，建立消費驕傲

做特色品牌，實現(xiàn)產(chǎn)品高溢價，就必須建立消費者的購買和使用的驕傲感。
奇正沐古對于速珂品牌資產(chǎn)進行盤點發(fā)現(xiàn)，速珂銷售主要是在歐洲市場，且銷量名列前茅。
于是奇正團隊決定放大“在歐洲，速珂品牌專賣店超500家”的事實背書，提出了“智領(lǐng)歐洲，中國SOCOOL”的廣告語。
站在代言中國智能電動車的高度上，激發(fā)消費者的驕傲。
也讓國內(nèi)消費者認識到速珂的品牌實力和高度，提高信任感。

以此為主題，速珂進行了全新的品牌戰(zhàn)略發(fā)布，為加速國內(nèi)市場擴張奠定基礎(chǔ)。

聯(lián)合杜卡迪，發(fā)力坐騎產(chǎn)品

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，需要落實到產(chǎn)品和市場運動中。
速珂與百年傳奇品牌意大利杜卡迪共同開發(fā)聯(lián)名款——CU系列。
產(chǎn)品命名：CU系列，Change Urban   （改變-都市）
廣告語：“操控cu  重回自由”，突出賽車的操控基因，打破禁錮，放棄擁堵的汽車，找回對自由。
產(chǎn)品特點：為電動坐騎注入賽車的運動基因。經(jīng)過杜卡迪調(diào)教，新產(chǎn)品具有超強的的操控性。
上市活動：杜卡迪在其意大利總部發(fā)布了這款產(chǎn)品，摩托車賽事冠軍共同試駕并拍攝宣傳片。

上市業(yè)績：在速珂口碑與杜卡迪品牌的雙重加持下，贏得了城市精英們和機車愛好者的喜愛。

借勢擴張產(chǎn)品，做大坐騎市場規(guī)模

借勢杜卡迪聯(lián)名款的坐騎車型上市，速珂正式從跨騎進入到坐騎市場，推出電動自行車的兩大產(chǎn)品系列。
我們對速珂產(chǎn)品隊列進行了全新的定義，將其劃分為：
T系列 （ Technology 科技）
廣告語：優(yōu)雅的去撒野 ； 定位：富裕/成功人士的第二出行工具 ；特點：鋰電跨騎產(chǎn)品
R系列（ Relaxed 輕松）
廣告語：輕松生活，RU OK ；定位：主要面對都市女性，尤其是寶媽 ；特點：14項輕松駕乘優(yōu)化設(shè)計
D系列（ Dream夢想 ）

廣告語：加載夢想大步向前 ； 定位：富裕家庭的孩子及愛玩的年輕人 ；特點：結(jié)構(gòu)簡單便于加裝

做足話題，玩出輕松生活
RU系列是電動自行車的主力產(chǎn)品，主要針對都市女性市場做推廣。
奇正不僅為速珂制作了全國推廣運動的活動執(zhí)行手冊，而且策劃了針對都市女性的一系列公關(guān)推廣活動，讓速珂RU倡導(dǎo)的輕松生活得以深化傳播。
例如中國萬人旗袍秀、都市騎行會、珂娃體驗營等。
讓消費者不僅感受到產(chǎn)品帶來的輕松駕乘體驗，更通過酷生活、輕松玩的形式，將“酷和好玩”貫徹到RU系列的產(chǎn)品推廣中。

傳統(tǒng)電動車喊著“跑得遠”、“更高端”，速珂與他們在品牌形象和消費人群上都拉開了距離。

打造新物種，速珂在米蘭玩大的

廣告語： play bigger! CPX 玩大的！
產(chǎn)品定位：全球首款雙鋰電大踏板。
產(chǎn)品特點：搭配雙電芯，超長續(xù)航，時速90KM/H在電動踏板車中尺寸最大，進入機車序列。
使用場景：精英人群的都市內(nèi)通勤，以及近郊出行。
產(chǎn)品任務(wù)：拉動高端品牌形象,塑造精英機車文化。
產(chǎn)品命名：CPX，C是指“change”，P取自 “power” 凸顯大電量； X代表無限可能。
宣傳策略：全面對標寶馬、雅馬哈的大踏板車，不僅拉高品牌形象，更建立了超強的性價比。

上市業(yè)績：在歐洲市場火爆開售，并獲得日本郵電的大額訂單，成為該級別車型的全球標桿。

連續(xù)高速增長，獲得億元戰(zhàn)略投資

2019-2020年，速珂國內(nèi)外市場都實現(xiàn)了高速發(fā)展。

2021年8月，速珂獲得億元戰(zhàn)略投資。

本次投資將推動速珂與光陽摩托和寧德新能源在聯(lián)合研發(fā)、智能化平臺搭建等方向上進一步加深合作。

為速珂的加速崛起，奠定更堅實的基礎(chǔ)。