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方法論
品牌戰(zhàn)略定位?方法論
道不明則話不清, 形不定則名不傳
清晰成功路徑，才能明確品牌定位、創(chuàng)意認(rèn)知符號(hào)、驅(qū)動(dòng)傳播原動(dòng)力
路徑 定位 符號(hào) 原動(dòng)力
時(shí)代社會(huì)思潮 消費(fèi)趨勢(shì)變遷 產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 企業(yè)已知優(yōu)勢(shì) 潛在資源整合
借助已有認(rèn)知 建立關(guān)聯(lián)概念 搶占有利位置 圈下勢(shì)力范圍 構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘 具備拓展勢(shì)能
具備共識(shí)要素 是符號(hào)化基礎(chǔ) 色彩圖形聲音 以及動(dòng)作氣味 表達(dá)獨(dú)特優(yōu)勢(shì) 強(qiáng)化認(rèn)知記憶
回歸人性思考 找到傳播動(dòng)力 設(shè)計(jì)簡單操作 滿足自我展示 點(diǎn)燃人性火苗 實(shí)現(xiàn)群體擴(kuò)散
找到崛起的方向 清晰做大的路徑
借助社會(huì)已有認(rèn)知 快速認(rèn)知品牌優(yōu)勢(shì)
社會(huì)共識(shí)要素再創(chuàng)意 強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)表達(dá)和記憶
滿足內(nèi)心底層需求 才能有社會(huì)化傳播
品牌營銷戰(zhàn)略一體化?理念
定位就是定價(jià)值，客戶價(jià)值有兩個(gè)呈現(xiàn)層面、四個(gè)發(fā)展階段。
成功路徑就可以把一個(gè)客戶價(jià)值點(diǎn)持續(xù)不斷做強(qiáng)的方向、方案、以及方式方法
打造百億品牌?模型
（發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)+放大優(yōu)勢(shì)+把握局勢(shì)）X（圈得進(jìn)+守得住+展得開）=百億品牌
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