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品牌營銷戰(zhàn)略管理
作業(yè)工具體系
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戰(zhàn)略制定·三勢理論
發(fā)現(xiàn)趨勢 、放大優(yōu)勢、把握局勢品牌定位·三條紅線
圈得進、守得住、展得開品牌形象·三項方針
強勢符號是基礎、品牌價值是重點、系統(tǒng)延展是必備產(chǎn)品策劃·三大要素
激發(fā)痛點、創(chuàng)造感知、放大價值傳播策劃·三大工具
傳播工具：傳播原動力的五個引爆點 人性五業(yè)：貪、嗔、癡、慢、疑 推廣工具：做強一件事的六項部署 整體規(guī)劃、統(tǒng)一物料、規(guī)范流程、同步擴散、持續(xù)優(yōu)化、造勢升級 公關(guān)工具：放大效應的四個步驟 關(guān)聯(lián)社會情緒、尋找大咖參與、做大群體性參與、做出看上去成功
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