《故事化營銷》

　　四川人民出版社·2019年9月

　　簡介：

　　故事是人類進(jìn)化所依賴的一項(xiàng)重要功能。“講故事、聽故事、信故事”已然成為人類基因的一部分。

　　作為人類最早的溝通方式之一，故事具有精煉信息、贏得關(guān)注、獲取信任、喚起情感四項(xiàng)基本功能——而這恰恰是營銷傳播所追求的完整效果。在所有的溝通形式中，唯有故事可以單獨(dú)、自然、一氣呵成地達(dá)成這種效果。

　　故事化營銷，即將故事原理和方法運(yùn)用于營銷溝通的各個(gè)環(huán)節(jié)(包括產(chǎn)品、銷售、品牌、企業(yè)及人物等)。本書從故事理論入手，向讀者層層剖析故事營銷法——從故事的原理、故事在人類社會(huì)發(fā)展中的重要性，延伸至故事對營銷的重要推動(dòng)。