品牌定位

品牌定位是品牌策劃的第一步。品牌定位決定了品牌的方向、目標、價值和獨特性，是品牌存在的基礎。品牌定位需要考慮目標消費群體、市場競爭和品牌核心價值，只有找準了自己的定位，才能更好地吸引目標消費群體，增強品牌影響力。

品牌定位需要進行全面的市場調研和目標群體分析，找到相應的市場缺口與特殊需求，然后提出獨特的品牌核心價值，確立品牌的品質、形象、口號、文化等等。品牌定位是品牌策劃的基石，決定了品牌的成敗與否。

品牌形象

品牌形象是品牌的外部形象和風格，品牌形象包括企業(yè)標志、商標、畫面設計、標識字體和公司色彩等等。品牌形象是品牌視覺表現(xiàn)的一種方式，是顧客對品牌的第一印象。品牌形象需要符合品牌定位，對目標消費群體產生吸引力。

品牌形象需要與品牌核心價值相一致，彰顯品牌獨特性和品質保證。品牌形象需要透露出品牌的理念、文化和服務，需要是獨有的、現(xiàn)代的、合理的和時尚的。品牌形象需要在目標消費者心中留下深刻的印象，提高品牌關注度和美譽度，為品牌的發(fā)展提供保障。

品牌傳播

品牌傳播是品牌策劃的關鍵一環(huán)，是把品牌形象、品牌價值、品牌文化傳遞給目標消費群體的重要手段。品牌傳播涉及多種渠道，如廣告、媒體、戶外廣告、電視、網(wǎng)絡、營銷等等。品牌傳播需要深入了解目標消費群體的特點和需求，精準選擇渠道和方式。

品牌傳播需要具備獨特性和鮮明性，需要在廣告、包裝、推廣活動等方面注重創(chuàng)意性和差異性。品牌傳播需要持續(xù)性和穩(wěn)定性，需要把品牌價值和文化植入廣告、推廣和營銷中，形成品牌認知和品牌忠誠度。品牌傳播是品牌提高知名度和拓展市場的關鍵，需要持續(xù)地進行品牌營銷和管理。