事實(shí)上，在許多人的心目中，沒有品牌規(guī)劃的概念。大多數(shù)人認(rèn)為，只要品牌做得好，質(zhì)量好，一切都會好的。消費(fèi)者肯定會喜歡的。事實(shí)并非如此。在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，好的產(chǎn)品只是標(biāo)準(zhǔn)配置，這是必要的基本條件，不能成為消費(fèi)者不購買的必然理由。
品牌規(guī)劃是指劃定一定的市場類別，對競爭對手進(jìn)行分析和區(qū)分，準(zhǔn)確向消費(fèi)者展示品牌獨(dú)特的文化內(nèi)涵和優(yōu)勢，使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心目中形成個性化的分離，使消費(fèi)者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立自己的品牌聲音，然后將消費(fèi)者的心理需求轉(zhuǎn)化為購買行動，帶來品牌聲譽(yù)和產(chǎn)品銷售。
我們說，品牌規(guī)劃是一個系統(tǒng)的戰(zhàn)略指導(dǎo)，了解市場，明確類別，分析競爭產(chǎn)品，洞察消費(fèi)者群體，建立品牌本身獨(dú)特的護(hù)城河，差異化呈現(xiàn)品牌定位和品牌形象，更快地占據(jù)消費(fèi)者的思想，成為消費(fèi)者的首選。
通常，許多企業(yè)老板所謂的品牌，總是陷入公司的內(nèi)部思維和模式，不知道消費(fèi)者的心理迫切需求是什么，消費(fèi)者的思維是品牌的重點(diǎn)，了解消費(fèi)者的思想“你是什么？”“為什么選擇你？”選擇的最大理由是什么？”還需要洞察消費(fèi)者的外還需要洞察消費(fèi)者的外部思維，而不是總是自言自語，畫地為牢。
