12月23日，在以“熱AI”百度集團執(zhí)行副總裁沈抖在2021年百度營銷峰會上給出了答案：“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的下一波紅利是“互聯(lián)互通”這也將打開營銷的新局面，推動行業(yè)進入AI營銷時代?！?br />
百度積極擁抱“互聯(lián)互通”在基礎設施、技術(shù)能力和服務生態(tài)三個方面促進開放和賦權(quán)。在互聯(lián)互通的大趨勢下，這將使企業(yè)避免在不同平臺和系統(tǒng)之間重復制造輪子，提高業(yè)務效率，降低運營成本，甚至帶來更多的服務場景和創(chuàng)新機會。會上，百度營銷升級了三大能力，涵蓋了場景、技術(shù)、增長三個方面，并出臺了給予企業(yè)100億流量等優(yōu)惠扶持政策，助力業(yè)務增長。
百度營銷已經(jīng)成立20年，服務了200多萬企業(yè)，書寫了一個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)20年的成長歷史。通過互聯(lián)網(wǎng)營銷，不同領域的企業(yè)實現(xiàn)了從0到N的增長。
三大功能全升級，百度營銷突破企業(yè)可持續(xù)增長密碼
作為一個每天響應60億次搜索請求的平臺，百度對消費者需求的變化尤其顯著“敏感”。
“在過去的一年里，用戶在百度上的行為發(fā)生了很大的變化，用戶從尋找內(nèi)容變成了尋找內(nèi)容+逐步形成服務消費習慣?！卑俣燃瘓F副總裁王鳳陽表示，正是基于此，百度將媒體定位升級為智能決策的綜合內(nèi)容和服務平臺。同時，百度搜索升級為全場景、新智慧、真實生態(tài)的信息服務平臺，努力成為最了解用戶的智能生活服務助理和廣聯(lián)百業(yè)的信息服務樞紐。
在這個用戶需求旺盛的超級網(wǎng)絡中，百度營銷不斷發(fā)揮著需求和供給的作用“連接器”功能。讓千行百業(yè)的優(yōu)質(zhì)供應商脫穎而出，準確匹配用戶需求，幫助他們在消費趨勢中積累品牌，實現(xiàn)成長。
王鳳陽在會上宣布，百度營銷將重點推動場景力、技術(shù)力、成長力三大能力的建設，以更好地發(fā)揮百度營銷成長力的引擎作用。
“通過拓展場景力，我們可以滿足用戶的內(nèi)容+個性化服務需求；通過全鏈智能營銷的技術(shù)力量，有效連接企業(yè)和用戶，提高營銷效率；不斷提升產(chǎn)品能力和營銷解決方案，提供科學的測量體系，賦予企業(yè)主可持續(xù)增長的力量?！蓖貘P陽說。
三大舉措給予實惠，100億流量幫助企業(yè)再次突破增長上限
企業(yè)如何利用百度營銷，不斷提升商機總量，實現(xiàn)新一輪增長？會上百度營銷出臺了一攬子普惠政策。會上，百度商業(yè)產(chǎn)品總經(jīng)理丁燦彪宣布推出百度營銷三大舉措:一是發(fā)布星選“星光計劃”，通過100+1億流量、創(chuàng)作者訓練營、點對點服務等多重支持，助力企業(yè)內(nèi)容營銷；二是升級；“基木魚”智能商戶管理平臺，助力企業(yè)管理崗位建設；第三，通過自動化、智能化的廣告新模式，升級營銷管理平臺，幫助企業(yè)提高交付效率。
通過這三個措施，百度營銷將全面賦能企業(yè)和生態(tài)合作伙伴，幫助他們準確接觸消費者，降低客戶獲取成本，提高銷售轉(zhuǎn)化率。不僅要教人釣魚，還要教人釣魚。丁燦彪還在會上分享了推動新業(yè)務增長的三條途徑:“一是廣泛探索百度內(nèi)容營銷的新場景，創(chuàng)造新的增長空間；二是充分利用百度數(shù)字基礎設施建設，打造增長加速器；第三，牢牢把握百度新技術(shù)紅利，培育新的增長動力?！边@三條增長路徑可以幫助企業(yè)快速實現(xiàn)“品牌可以沉淀，企業(yè)可以經(jīng)營，價值可以衡量”營銷目標，形成生態(tài)可支撐的強勁增長力。
百度營銷依托生態(tài)優(yōu)勢，釋放開放紅利
目前，網(wǎng)絡營銷正陷入其中“流量難找，生意難做，人心難測”在困境中。還有百度開放。百度開放AI技術(shù)正在推動營銷行業(yè)的發(fā)展AI時間。百度副總裁趙強在會上分享了沃爾沃、太太樂等品牌AI在實現(xiàn)品牌價值的營銷案例中，趙強表示，該品牌通過百度AI能力從流量獲取到用戶操作，實現(xiàn)品牌整體增值和人心保留，幫助品牌建立張力，增強引力。
各種生態(tài)和場景的互聯(lián)也增加了百度營銷。百度集團副總裁、百度智能生活業(yè)務集團集團（SLG）小都科技總經(jīng)理CEO景坤介紹，百度App其他產(chǎn)品與百度的智能硬件和其他生態(tài)系統(tǒng)相連，開啟了家庭場景營銷的新篇章。小型智能屏幕滿足用戶一天在家的各種需求場景，可以實現(xiàn)人與品牌之間的深入溝通。
除了通過智能硬件場景，百度營銷在元宇宙和其他未來場景中也領先了一步。百度副總裁馬杰分享了百度在元宇宙中的探索和營銷想象空間。他指出，元宇宙已經(jīng)重建了市場營銷“人貨場”，開啟了一個新的營銷場景。百度元宇宙，基于百度希壤，百度VR產(chǎn)業(yè)化平臺全面升級，品牌可以連接未來場景，抓住元宇宙帶來的新機遇。
得IP得天下的人，營銷離不開實力IP加持，百度營銷也在不斷開放營銷IP合作。百度移動生態(tài)事業(yè)集團營銷部總經(jīng)理尹英利介紹，百度打造了百度好奇之夜，百度潮盛典，寶藏中國，決勝21天，F(xiàn)un!知識狂歡之夜等大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP，覆蓋各類人群、廣闊區(qū)域、細分場景、聯(lián)合商業(yè)伙伴，不斷引爆全民熱點。他還專注于百度的數(shù)字人IP矩陣。在AI在技術(shù)的加持下，百度有很多數(shù)字人“占領”新聞廣播、手語主持、趣味科普等場景。
彼得·德魯克說，企業(yè)只有兩個功能：一個是創(chuàng)新；另一個是市場營銷。在互聯(lián)的新股息中，創(chuàng)新和營銷更加不可分割。在互聯(lián)互通的新時代背景下，百度營銷在20周年之際，堅持開放開源，不斷提升能力，創(chuàng)造多元化場景，幫助企業(yè)加速業(yè)務增長，刺激品牌潛力，陪伴業(yè)務伙伴共同成長。
