1.品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力
核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？一般來(lái)說(shuō)，這是你的項(xiàng)目/產(chǎn)品中最強(qiáng)大的地方，也就是你的產(chǎn)品中最強(qiáng)大的地方。如果沒(méi)有人擁有這個(gè)東西，而沒(méi)有人擁有我，那么它可以被用作核心競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)然，這需要初步調(diào)查和分析，并與同行進(jìn)行比較，以便找到它。
2.品牌定位
品牌定位是你希望產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的形象。找到一個(gè)合適的品牌定位是一個(gè)大腦燃燒的問(wèn)題，因?yàn)榇蠖鄶?shù)時(shí)候定位是做減法，你必須刪除很多你最初想要的，所有這些都是為了更準(zhǔn)確，更容易加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象，也就是說(shuō)，在特勞特的定位抓住思想。
3.品牌文化
品牌文化一直是一個(gè)概念性的東西，因?yàn)樗婕暗轿幕?，所以它必須是一個(gè)感性的概念。感性是為人準(zhǔn)備的，所以品牌文化實(shí)際上是品牌想要傳達(dá)給消費(fèi)者的情感需求。此時(shí)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的不是一個(gè)簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，而是一種獨(dú)特的體驗(yàn)，一種自我價(jià)值感。
4.品牌廣告語(yǔ)言
品牌廣告語(yǔ)洋氣叫法slogan，這就是品牌口號(hào)。在很多情況下，品牌口號(hào)也會(huì)直接使用品牌定位，但品牌口號(hào)往往會(huì)因情境和階段性問(wèn)題而改變，品牌定位不會(huì)隨意改變。最重要的是它很容易傳播，而且很容易閱讀和記憶。
5.品牌故事
品牌故事實(shí)際上是品牌文化的補(bǔ)充，用一個(gè)完整的故事來(lái)表達(dá)品牌文化。有時(shí)是創(chuàng)始人的故事，有時(shí)是產(chǎn)品的故事，有時(shí)是開(kāi)發(fā)過(guò)程。事實(shí)上，講述什么故事并不重要。重要的是你是否能感知消費(fèi)者，理解他們的想法和感受。只有當(dāng)你與他們聯(lián)系時(shí)，他們才會(huì)有購(gòu)物的欲望。
