《量子營銷》一書提醒我們，在營銷經(jīng)歷了四個(gè)變化階段之后，第五個(gè)階段不僅是進(jìn)化，而且是一場(chǎng)革命。幾乎所有的營銷方法，包括品牌本身的概念，都需要重構(gòu)。這本書介紹了企業(yè)成功的新營銷規(guī)則，幫助所有商人快速了解營銷的新變化，歡迎新的5G時(shí)代。
本書作者是全球知名品牌萬事達(dá)卡的首席營銷和傳播官·他的書《拉加曼納》深受全球營銷精英的歡迎，已經(jīng)成為哈佛商學(xué)院和耶魯管理學(xué)院等著名大學(xué)設(shè)計(jì)營銷課程的參考書。
正如你所知，市場(chǎng)營銷經(jīng)歷了四個(gè)階段。首先是產(chǎn)品為王，消費(fèi)者會(huì)做出合乎邏輯的購買決定。第二是用情感因素給消費(fèi)者留下深刻印象。第三是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。第四是通過數(shù)字渠道和社交網(wǎng)絡(luò)與消費(fèi)者建立聯(lián)系?，F(xiàn)在我們已經(jīng)進(jìn)入了營銷的第五個(gè)階段，也被稱為量子營銷的時(shí)代。
為什么這么叫？因?yàn)樵诳茖W(xué)的闡述中，“量子”它已經(jīng)發(fā)揮了經(jīng)典理論無法解釋的作用，并被擴(kuò)展速度或數(shù)量上的重大飛躍。營銷人員必須重塑戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和人才，并在營銷領(lǐng)域做出重大改變。因此，這種營銷方法也被稱為“量子營銷”。在這種模式下，品牌將利用新的技術(shù)、媒體、框架和洞察力自己的產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)造動(dòng)力，與消費(fèi)者互動(dòng)。
決定這種營銷模式成功的關(guān)鍵因素在于它是否真實(shí),是否有身臨其境的互動(dòng)和經(jīng)驗(yàn),是否有實(shí)時(shí)營銷,營銷方法是否明智和體貼,是否可以遠(yuǎn)程交付,是否可以培訓(xùn)和發(fā)展?fàn)I銷團(tuán)隊(duì),是否隨時(shí)了解營銷的前沿信息等。
現(xiàn)在，許多博物館展覽將采用沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑層慰透杏X身臨其境。例如，在神奇卡櫻花展上，游客可以用魔杖與卡片互動(dòng)；在一些戲劇表演中，游客還可以扮演一些角色，與演員互動(dòng)；今天最受歡迎的元宇宙技術(shù)涉及許多領(lǐng)域，這使得消費(fèi)者對(duì)這些技術(shù)前沿非常感興趣。
對(duì)于消費(fèi)者來說，量子營銷就像一個(gè)大迷宮，里面有內(nèi)容、信息傳遞、視頻、新設(shè)備、自動(dòng)化等。，這將極大地吸引他們并愿意消費(fèi)。新一代營銷人員，必須了解現(xiàn)代創(chuàng)意與商業(yè)營銷的結(jié)合，才能拓展更適合自己的營銷道路。
