引言

在市場競爭日益激烈的當今時代，品牌已經(jīng)成為企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵因素之一。面臨品牌知名度低、聲譽不佳等問題，公司需重新打造品牌，在市場狙擊中脫穎而出。本文將從品牌定位、品牌視覺、品牌傳播等方面提出打造公司新品牌的策劃方案。

品牌定位

品牌定位是品牌形象打造的基礎(chǔ)，是確定品牌思想、品牌目標、品牌風格等要素的過程。在公司新品牌的定位上，首先需要考慮品牌的目標群體和市場定位。采用SWOT分析法，找出公司新品牌的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅，確定品牌定位方向。品牌定位需要確定平民化、時尚化或高端化等定位，以便掌握目標群體的心理和消費能力，確立品牌的核心競爭優(yōu)勢。

品牌視覺

品牌視覺是品牌打造的重要環(huán)節(jié)。它是通過符號、顏色、形象等視覺語言傳達品牌信息，產(chǎn)生視覺記憶，形成品牌形象的一種的手段。為了打造公司新品牌的形象，需要將公司新品牌的品牌定位與視覺形象緊密結(jié)合。給公司新品牌起個易記的名字，設(shè)立符合品牌形象和人群定位的品牌形象。如牛仔、儒雅、尖端等，讓目標客戶好記、好口碑成為一種推廣。

品牌傳播

品牌傳播是一個較為復雜的系統(tǒng)工程，它是促成公司新品牌早日獲得知名度和市場份額的關(guān)鍵。在品牌傳播上，現(xiàn)代企業(yè)采用多渠道、多手段、多層次的宣傳方式。通過電視、報紙、雜志、戶外媒體、互聯(lián)網(wǎng)廣告、社交媒體等多種媒介傳播方式，向目標客戶傳遞品牌形象、品牌文化等關(guān)鍵信息。同時也可以采用促銷、贊助、禮品、口碑營銷等手段，制定有效的品牌推廣方案，不斷積累實力，提高品牌知名度和市場份額。

品牌維護

品牌維護是打造公司新品牌不可忽視的環(huán)節(jié)，是公司新品牌能否持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵要素。在公司新品牌初步打造成功后，要加強品牌日常管理和維護，開展品牌文化培訓，建立品牌管理部門、品牌詞庫。形象設(shè)計、標志標識要保持更新，及時處理在社交媒體等渠道上的口碑與問題，打擊惡意抹黑，防范各種風險。

結(jié)語

隨著市場經(jīng)濟飛速發(fā)展，品牌已經(jīng)成為企業(yè)在競爭中脫穎而出的關(guān)鍵因素之一。打造公司新品牌需要從品牌定位、品牌視覺、品牌傳播、品牌維護等方面進行全方位考慮，以求達到最佳的推廣效果。創(chuàng)新、品質(zhì)、誠信、服務(wù)等是維持企業(yè)品牌形象的要素，以此為準則，企業(yè)可在市場的白熱化競爭中超越對手，樹立自己的品牌形象，實現(xiàn)自我價值的提升。