一個(gè)完整的產(chǎn)品規(guī)劃方案包括哪些內(nèi)容？

產(chǎn)品規(guī)劃方案，即產(chǎn)品策劃，包括：產(chǎn)品分析、市場分析、消費(fèi)者分析（年齡；學(xué)歷；家庭；收入；習(xí)慣；文化等）、價(jià)格分析、媒體投入策略、廣告創(chuàng)意策略、執(zhí)行時(shí)間表、涉及人員、策劃費(fèi)用。產(chǎn)品策劃分為兩類：一類是產(chǎn)品研發(fā)策劃，主要是針對市場需求，以細(xì)分市場為基礎(chǔ)，形成一個(gè)產(chǎn)品開發(fā)的整體思路，以期拓展新的增長點(diǎn)。另一類是產(chǎn)品營銷策劃，即謀劃通暢的銷售渠道、持續(xù)的銷售態(tài)勢和維持產(chǎn)品設(shè)計(jì)的理想化售價(jià)，通俗講，就是如何能更好地把產(chǎn)品賣掉，并在銷售過程中，塑造新的品牌形象。擴(kuò)展資料產(chǎn)品策略：通過產(chǎn)品市場機(jī)會(huì)與問題分析，提出合理的產(chǎn)品策略建議，形成有效的4P組合，達(dá)到最佳效果。

1、產(chǎn)品定位。產(chǎn)品市場定位的關(guān)鍵主要在顧客心目中尋找一個(gè)空位，使產(chǎn)品迅速啟動(dòng)市場；

2、產(chǎn)品質(zhì)量功能方案。產(chǎn)品質(zhì)量就是產(chǎn)品的市場生命。企業(yè)對產(chǎn)品應(yīng)有完善的質(zhì)量保證體系；

3、產(chǎn)品品牌。要形成一定知名度，美譽(yù)度，樹立消費(fèi)者心目中的知名品牌，必須有強(qiáng)烈的創(chuàng)牌意識(shí)；

4、產(chǎn)品包裝。包裝作為產(chǎn)品給消費(fèi)者的第一印象，需要能迎合消費(fèi)者使其滿意的包裝策略；

5、產(chǎn)品服務(wù)。策劃中要注意產(chǎn)品服務(wù)、服務(wù)質(zhì)量的改善和提高。

什么是品牌策劃內(nèi)容和意義？

品牌策劃（Brand planning）是深層次表達(dá)：品牌策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。

品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合。增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。

更深層次的表達(dá)是：能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。

做營銷策劃需要具備哪些能力和知識(shí)？

策劃這行看思維天賦，看知識(shí)面積累，也看實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。一名合格的策劃人，不僅要有閃光的思維亮點(diǎn)，寬泛的知識(shí)面，還需要扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)功。

成為策劃需要了解哪些東西？如何才能做出一份出色的策劃案？M分享一些周邊策劃人的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，也給出一套可參考的策劃模板與若干營銷人常用工具，助你開啟策劃學(xué)習(xí)的暴走狀態(tài) ~(?￣??￣??)??°

>> 策劃這個(gè)崗位主要做什么？理論上來講，策劃是為了達(dá)到一定的目的，充分調(diào)查市場環(huán)境及相關(guān)聯(lián)的環(huán)境的基礎(chǔ)之上，遵循一定的方法或者規(guī)則，對未來即將發(fā)生的事情進(jìn)行系統(tǒng)、周密、科學(xué)的預(yù)測并制定科學(xué)的可行性方案。

看到這里，大家可能有點(diǎn)云里霧里，那不妨放到具體的工作當(dāng)中。在職場，常見的策劃有活動(dòng)策劃、項(xiàng)目策劃、品牌策劃、營銷策劃、產(chǎn)品策劃等等，但不論哪個(gè)崗位方向都離不開共同的策劃本質(zhì)——找準(zhǔn)一個(gè)明確的目標(biāo)，選用一種好的方法，安排一場強(qiáng)勢的執(zhí)行。

拿策劃人經(jīng)常會(huì)做的方案來舉例，策劃能力如何其實(shí)很容易從中區(qū)分：

> 策劃小白創(chuàng)意大過天，天馬行空的想法目標(biāo)模糊，不能get真正的需求不考慮資源現(xiàn)狀和具體的落地執(zhí)行

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> 策劃老白有準(zhǔn)確的目標(biāo)，方案邏輯清晰對市場和消費(fèi)者認(rèn)知深刻高效地配置渠道和資源有一套或幾套成熟且可落地的方法做支撐（體系化的工作）

發(fā)現(xiàn)其中的區(qū)別，并逃離一些誤區(qū)，可以幫助我們更快速地入門策劃：

1、 找準(zhǔn)目標(biāo)很重要，畢竟方向弄錯(cuò)了，做再多也是無用。

2、策劃不等同于賣創(chuàng)意，好的創(chuàng)意讓方案更出色，但它是一種方案的執(zhí)行手段。

3、策劃是帶著鐐銬跳舞，要考慮客戶的需求、現(xiàn)有資源以及執(zhí)行難度。

那么，怎么才能做出一份合格的策劃案，往下看↓

>> 如何產(chǎn)出一份合格的策劃案？沒有人天生就會(huì)策劃，再成功的策劃人也是先從模仿開始。對于策劃學(xué)習(xí)來講，大量的模仿和練習(xí)是必要的，只有實(shí)踐的次數(shù)多了，才有機(jī)會(huì)摸索出屬于自己的一套模式。

一個(gè)完整的策劃過程，包括準(zhǔn)備期、策劃期、執(zhí)行期、傳播期、復(fù)盤期，每個(gè)階段都需要認(rèn)真的籌劃。

營銷策劃階段要點(diǎn)

> 小Tips：用MindMaster來繪制策劃類思維導(dǎo)圖，可以讓策劃各階段的準(zhǔn)備更加直觀高效，不論是用戶分析、市場調(diào)研、策劃提案、執(zhí)行計(jì)劃、還是復(fù)盤總結(jié)，都能帶來意想不到的效果。

例如，導(dǎo)圖社區(qū)內(nèi)用戶用MindMaster產(chǎn)出的天貓雙十一的策劃提案作品：

天貓雙十一策劃

>> 出色的策劃人要養(yǎng)成這些職業(yè)習(xí)慣工作中接觸過不少出色的策劃師，在他們身上發(fā)現(xiàn)了許多共性的特點(diǎn)：

1、旺盛的求知欲，多看多記錄

對于策劃人來說，廣泛的知識(shí)涉獵是必須的，這些不經(jīng)意間積累下來的儲(chǔ)備，最后都可能轉(zhuǎn)化為爆發(fā)的力量。

除了策劃類的專業(yè)書，還可以多看一些雜志、傳記、經(jīng)濟(jì)、歷史、心理學(xué)和哲學(xué)類的書籍等。因?yàn)椴邉澋谋举|(zhì)，最終還是會(huì)回歸到對人的研究、對社會(huì)的洞悉。

用思維導(dǎo)圖來做讀書筆記，幫助我們把這些書籍轉(zhuǎn)化為自己的知識(shí)儲(chǔ)備，摘錄和提煉出對自己有啟發(fā)或者借鑒作用的內(nèi)容，隨時(shí)調(diào)用。