品牌策劃方案格式

品牌策劃方案是一份有機(jī)構(gòu)、系統(tǒng)性的文獻(xiàn)，對(duì)品牌形象的定義、定位、傳播、推廣及相關(guān)戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整、完善、優(yōu)化，針對(duì)公司及品牌的市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定價(jià)、產(chǎn)品組合、分銷渠道、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面制定詳細(xì)的方案，實(shí)現(xiàn)最終達(dá)成目標(biāo)。品牌策劃方案的格式一般包括以下內(nèi)容：

一、承諾函

承諾函是一份聲明，品牌策劃方案的起始內(nèi)容。它要向公司方、廣告代理、客戶及其他利益相關(guān)方說(shuō)明公司愿意以怎樣的方式改進(jìn)品牌形象以及達(dá)到怎樣的目標(biāo)。這份聲明需要體現(xiàn)公司對(duì)品牌策劃方案的透明度和誠(chéng)意。

二、品牌背景及市場(chǎng)分析

品牌背景與市場(chǎng)分析是品牌策劃方案的重點(diǎn)內(nèi)容，主要包括公司經(jīng)營(yíng)情況、市場(chǎng)規(guī)模與趨勢(shì)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、消費(fèi)者行為分析等內(nèi)容。此處分析需要充分的調(diào)研與分析，并準(zhǔn)確反映實(shí)際情況，對(duì)品牌制定后續(xù)策略有著十分重要的作用。

三、品牌定位及推廣策略

品牌定位及推廣策略是品牌策劃方案的核心內(nèi)容。定位在方案中是指明確品牌的市場(chǎng)定位；推廣在方案中是指在顧及品牌資源與充分發(fā)揮品牌影響力下，選擇合適途徑和渠道傳遞品牌宣傳信息。這一部分需要充分考慮品牌形象、品牌宣傳的獨(dú)特性和差異性、品牌形象的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)性等問(wèn)題。

品牌策劃方案范文

下面是一份品牌策劃方案的范文，供參考。

一、承諾函

我省三星科技有限公司鄭重承諾，將以全新的心態(tài)、先進(jìn)的理念、規(guī)范的運(yùn)作完成公司品牌策劃方案的制定、實(shí)施及評(píng)估。我們將秉承開放、專業(yè)及創(chuàng)新的原則，真切地體現(xiàn)出品牌策劃方案的透明度和誠(chéng)意。

二、品牌背景及市場(chǎng)分析

我省三星科技有限公司成立于2014年，是一家以IT產(chǎn)品開發(fā)和銷售為主的創(chuàng)新型高科技企業(yè)。公司一直以來(lái)堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，積極創(chuàng)新，不斷增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。公司主要業(yè)務(wù)：電腦硬件、消費(fèi)電子及服務(wù)等，市場(chǎng)幾乎遍布全國(guó)各地。經(jīng)過(guò)對(duì)市場(chǎng)的深度分析，我公司銷售收入在省內(nèi)居于第三位，市場(chǎng)份額為18.8%，公司在IT業(yè)領(lǐng)域具有一定的影響力。

目前，IT行業(yè)發(fā)展非?？焖伲袌?chǎng)形勢(shì)很嚴(yán)峻，我公司的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很多，其中比較知名的有：聯(lián)想、宏碁等。相較于市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于我們注重用心打造好的產(chǎn)品和專業(yè)的售后服務(wù)。由于市場(chǎng)變化越來(lái)越快，我們需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行更加深入的研究，根據(jù)市場(chǎng)需求對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行合理定位和促銷，以改善客戶體驗(yàn)，從而提高市場(chǎng)占有率。

三、品牌定位及推廣策略

一、品牌定位：
我公司售賣的是較高檔次的IT產(chǎn)品，定位清晰。公司的主要目標(biāo)客戶群體是高端消費(fèi)客戶及大型企業(yè)用戶。商品以高價(jià)位為主，企業(yè)主打“品質(zhì)保證、專業(yè)服務(wù)”的服務(wù)理念。

二、推廣策略：
1. 與知名電商平臺(tái)合作，在新上線的IT產(chǎn)品上增加優(yōu)惠券、滿減等活動(dòng)攬獲更多的客戶，同時(shí)強(qiáng)化用戶口碑，擴(kuò)大品牌影響力。

2. 在業(yè)內(nèi)開展專業(yè)活動(dòng)，舉辦峰會(huì)、培訓(xùn)課程等，以行業(yè)洞察力促進(jìn)客戶信任感，同時(shí)吸引招募更多的IT人才，為品牌快速發(fā)展保駕護(hù)航。

3. 與廠家簽署合作協(xié)議并共同擔(dān)負(fù)各自的責(zé)任，從產(chǎn)品推廣、售后等各個(gè)方面共同推進(jìn)品牌的發(fā)展，建立品牌形象及其穩(wěn)定。

綜上所述，我省三星科技有限公司針對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)需求和公司自身發(fā)展的現(xiàn)狀和問(wèn)題，制定了本品牌策劃方案，以走出一條獨(dú)立、創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展的道路。未來(lái)，我公司將堅(jiān)持服務(wù)為先、質(zhì)量為本，立足于市場(chǎng)發(fā)展之路，不斷引進(jìn)新科技、新產(chǎn)品，不斷提升企業(yè)實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，以最佳的服務(wù)為客戶創(chuàng)造價(jià)值，成為首屈一指的IT品牌企業(yè)！