什么是品牌策劃書(shū)？

品牌策劃書(shū)是一種通過(guò)收集分析市場(chǎng)信息、對(duì)目標(biāo)用戶進(jìn)行調(diào)研、制定品牌定位及品牌形象傳播等內(nèi)容，來(lái)幫助企業(yè)提高品牌知名度和形象的企劃案。品牌策劃書(shū)不僅體現(xiàn)了企業(yè)整體的戰(zhàn)略定位，還通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研分析信息，為企業(yè)提供了一份重要的市場(chǎng)研究報(bào)告。企業(yè)可以根據(jù)這份策劃書(shū)來(lái)引導(dǎo)自己的品牌發(fā)展方向，幫助企業(yè)更好地制定各項(xiàng)品牌活動(dòng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提高。

完整的品牌策劃書(shū)應(yīng)包含哪些內(nèi)容？

完整的品牌策劃書(shū)應(yīng)該在以下幾個(gè)方面，對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行全方位地規(guī)劃，包含品牌核心價(jià)值、品牌目標(biāo)、品牌差異化、品牌形象、品牌定位、品牌傳播途徑等。除此之外，品牌策劃書(shū)還應(yīng)該包含市場(chǎng)研究報(bào)告、消費(fèi)調(diào)查報(bào)告、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告等。這些報(bào)告是品牌策劃書(shū)的基礎(chǔ)，只有在進(jìn)行了全面深入的市場(chǎng)研究的基礎(chǔ)上，才能制定出切實(shí)可行的品牌策略。同時(shí)，完整的品牌策劃書(shū)還應(yīng)該具有可操作性，包括時(shí)間表和預(yù)算分配，以及落地計(jì)劃和預(yù)期效果分析等。

為什么需要完整的品牌策劃書(shū)？

因?yàn)橐粋€(gè)好的品牌策劃，可以為企業(yè)樹(shù)立良好的企業(yè)形象，贏得消費(fèi)者的信任和支持，提高品牌價(jià)值，從而為企業(yè)獲得更多利潤(rùn)。完整的品牌策劃書(shū)能夠幫助企業(yè)更好地把握市場(chǎng)發(fā)展變化趨勢(shì)，隨時(shí)做出調(diào)整。同時(shí)，品牌策劃書(shū)還能夠幫助企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)來(lái)，以切實(shí)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)凝聚消費(fèi)者，贏得更多的市場(chǎng)份額。在品牌營(yíng)銷(xiāo)中，一個(gè)全面且具體、可實(shí)施的品牌策劃案不僅對(duì)于品牌的發(fā)展有顯著的推動(dòng)作用，對(duì)于企業(yè)的市場(chǎng)排位和品牌口碑的提高同樣是具有積極的幫助。