市場(chǎng)調(diào)查分析

在市場(chǎng)調(diào)查分析階段，我們需要詳盡了解行業(yè)動(dòng)態(tài)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況、目標(biāo)受眾特點(diǎn)等，以此為基礎(chǔ)，制定出一份可行的營(yíng)銷策略。以某電商平臺(tái)為例，該平臺(tái)在市場(chǎng)調(diào)查分析階段發(fā)現(xiàn)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有多個(gè)，而且各自有不同的品牌形象和追求點(diǎn)，為此平臺(tái)決定打出與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不一樣的特色。

營(yíng)銷策略的制定

在營(yíng)銷策略的制定上，中心要圍繞著“動(dòng)人心弦、突出特色、符合消費(fèi)需求”三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)來進(jìn)行。對(duì)于該電商平臺(tái)，營(yíng)銷策略主要圍繞著對(duì)年輕用戶的吸引展開，比如推行免費(fèi)領(lǐng)取、降低價(jià)格等一些特別針對(duì)于年輕用戶的促銷活動(dòng)，并借助于具有創(chuàng)意和個(gè)性的廣告語(yǔ)進(jìn)行營(yíng)銷宣傳，提升用戶的品牌忠實(shí)度。

計(jì)劃實(shí)施和效果評(píng)估

在計(jì)劃實(shí)施的過程中，細(xì)節(jié)把控、數(shù)據(jù)分析、大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用等都非常重要。需要加強(qiáng)對(duì)于廣告活動(dòng)效果的統(tǒng)計(jì)，通過刻畫用戶屬性、行為、購(gòu)買偏好等方面的數(shù)據(jù)信息分析，不斷完善每一個(gè)營(yíng)銷環(huán)節(jié)。在效果評(píng)估方面，因?yàn)椴襟E前期充分打磨，因此取得的效果十分顯著，用戶數(shù)量迅速上升，訪問率和銷售額也得到了大幅度的提高。