介紹知名品牌策劃公司: Wieden+Kennedy

Wieden+Kennedy是全球知名的品牌策劃公司之一。公司成立于1982年，曾經為耐克、可口可樂、谷歌、P&G等眾多知名品牌提供了高質量的品牌策劃服務。目前，Wieden+Kennedy已經在紐約、倫敦、上海、東京等全球多個城市設立了辦公室。

Wieden+Kennedy以其創(chuàng)新性、激進性和勇氣而聞名于世界。公司的愿景是“在創(chuàng)意方面成為最鼓舞人心的公司之一”，并努力通過采用新穎的策略和獨特的推廣方法來實現(xiàn)這一目標。公司的核心價值觀是“擁抱不確定性和持續(xù)創(chuàng)新”，并將這種精神融入到每一個項目中。Wieden+Kennedy將人類情感和道德價值觀融入到品牌策劃中，通過創(chuàng)意、互動和娛樂等方式激發(fā)目標受眾的興趣和情感共鳴。

Wieden+Kennedy的品牌策劃過程

Wieden+Kennedy的品牌策劃過程始于對客戶的深入了解。公司會與客戶密切合作，了解客戶的市場目標、產品特性、品牌文化和商業(yè)目的等，以此為基礎打造有效的品牌營銷方案。團隊成員包括戰(zhàn)略師、創(chuàng)意總監(jiān)、文案、品牌規(guī)劃師和數(shù)字營銷專家等。

在品牌策劃的過程中，Wieden+Kennedy注重設計創(chuàng)新和讓人印象深刻的概念。公司的創(chuàng)意方案通常由創(chuàng)意總監(jiān)和策略師領導，他們會引導整個項目的方向和風格。文案撰寫師、視覺設計師和動畫師等創(chuàng)意團隊成員緊密協(xié)作，在創(chuàng)新的概念下打造出真正具有品牌代表性的廣告。

Wieden+Kennedy的案例分析

Wieden+Kennedy擁有許多成功案例，其中著名的案例包括耐克的“Just Do It”廣告、可口可樂的“Share a Coke”活動以及Old Spice的“Smell Like a Man, Man”廣告。

耐克的“Just Do It”廣告于1988年誕生，創(chuàng)造了無數(shù)經典形象和品牌標語。這一廣告通過抓住人類情感和對成功的渴望來推廣耐克的運動鞋。此后，Wieden+Kennedy和耐克的合作越來越成功，并成為他們的長期合作伙伴。

可口可樂的“Share a Coke”活動甚至跨足社交網(wǎng)絡領域。該活動利用個性化瓶貼標示出人們的名字，吸引了大量消費者的關注和參與。該活動的成功之處在于讓消費者與品牌共同創(chuàng)造內容，消費者的品牌忠誠度也隨之提高。

Old Spice的“Smell Like a Man, Man”廣告通過使用明星Isaiah Mustafa，將男性幽默感和肌肉男的形象融入到品牌策劃中。該廣告中的幽默和創(chuàng)意吸引了年輕的消費者，促使品牌得到高度的關注和認知。