引言

隨著消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注度不斷提高，人們對(duì)于水的品質(zhì)要求也越來(lái)越高。比如，在中國(guó)，富硒水、天然礦泉水等高端水源都得到了消費(fèi)者的追捧。而農(nóng)夫山泉作為中國(guó)最大的礦泉水企業(yè)之一，不僅在品牌知名度上拔得頭籌，極高的市場(chǎng)占有率也為其提供了巨大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

農(nóng)夫山泉現(xiàn)有的營(yíng)銷策略

農(nóng)夫山泉目前有著多樣化的營(yíng)銷策略，如廣告代言人的引入和互聯(lián)網(wǎng)直播帶貨模式等。在廣告代言人引入方面，農(nóng)夫山泉與國(guó)家隊(duì)隊(duì)員、奧運(yùn)冠軍等優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員合作，既能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營(yíng)銷，同時(shí)還能提升品牌形象；在直播帶貨模式方面，農(nóng)夫山泉充分利用互聯(lián)網(wǎng)**，推出了多款特色商品，打造出品牌銷售體驗(yàn)新模式。同時(shí)，農(nóng)夫山泉也在公益事業(yè)領(lǐng)域有所涉獵，如與UNICEF合作，通過(guò)“愛(ài)心校園、清潔水源計(jì)劃”等多項(xiàng)公益活動(dòng)，為社會(huì)做出了巨大的貢獻(xiàn)。

提升農(nóng)夫山泉品牌影響力的策劃方案

基于現(xiàn)有營(yíng)銷策略和市場(chǎng)需求，我們可以提出以下幾點(diǎn)方案來(lái)提升農(nóng)夫山泉品牌影響力。

1. 在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，農(nóng)夫山泉應(yīng)該加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，推出更多更好的高端水源產(chǎn)品。比如，可以推出富硒水、山泉水等高端水源的系列產(chǎn)品，以更好地迎合消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)獨(dú)特性的追求。

2. 在社交媒體傳播方面，農(nóng)夫山泉應(yīng)加強(qiáng)社交媒體營(yíng)銷，通過(guò)多種社交媒體平臺(tái)向消費(fèi)者宣傳品牌形象和產(chǎn)品理念。比如，利用當(dāng)下流行的短視頻平臺(tái)，通過(guò)多種高質(zhì)量的營(yíng)銷視頻來(lái)展示品牌形象，讓更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和喜歡農(nóng)夫山泉品牌。

3. 在公益事業(yè)方面，農(nóng)夫山泉應(yīng)該增加公益事業(yè)的宣傳，加大公益投入力度。除了原有的“愛(ài)心校園、清潔水源計(jì)劃”的活動(dòng)外，還可以考慮投資一些重大的重點(diǎn)事項(xiàng)建設(shè)項(xiàng)目，比如建設(shè)水災(zāi)、地震等災(zāi)后重建等。同時(shí)，注重營(yíng)造品牌公關(guān)，與多方合作，真正實(shí)現(xiàn)共贏模式。

綜上所述，提升農(nóng)夫山泉品牌影響力需要整合各種資源，運(yùn)用多種營(yíng)銷策略，不斷向消費(fèi)者傳遞品牌理念和形象，并通過(guò)一系列有意義的公益活動(dòng)來(lái)提升品牌的社會(huì)形象。