品牌策劃的重要性

品牌策劃是企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中建立和實(shí)現(xiàn)自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要手段。今天的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，一家成功的品牌必然有著精細(xì)化的品牌策劃，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中錯(cuò)綜復(fù)雜的信息傳播中脫穎而出。品牌策劃通常從品牌傳播的整體角度出發(fā)，包括品牌策略定位、產(chǎn)品策略定位、市場(chǎng)推廣策略、形象推廣策略、數(shù)字化推廣策略等方面。

品牌策劃的基本目的是：把一個(gè)盡可能抽象的、被消費(fèi)者意識(shí)所了解的品牌理念，用一些不同的渠道、各種不同的手段方法和方式，去傳達(dá)和推動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者和市場(chǎng)的認(rèn)知和認(rèn)可度、偏好和忠誠(chéng)度。

廣告策劃的概念和特征

廣告策劃是通過科學(xué)、系統(tǒng)的策劃，為企業(yè)客戶創(chuàng)造具有較高市場(chǎng)價(jià)值的廣告作品，幫助企業(yè)客戶在競(jìng)爭(zhēng)中獲取商業(yè)利益的營(yíng)銷過程。廣告策劃需要做到：獨(dú)特性與個(gè)性化；適應(yīng)性與差異化；信息性與交互性；創(chuàng)意性與表現(xiàn)力；生動(dòng)性與感染力；節(jié)奏感與氛圍感。

在廣告策劃的過程中，重視市場(chǎng)調(diào)研，熟悉客戶的品牌定位、產(chǎn)品定位、品牌特點(diǎn)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)；同時(shí)進(jìn)行人口歸類、市場(chǎng)劃分和品牌目標(biāo)人群的階段、需求和心里特診，以更好地進(jìn)行廣告策略和廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì)和廣告操作的指導(dǎo)。

品牌策劃和廣告策劃的關(guān)系

品牌策劃和廣告策劃，在實(shí)踐中是緊密相關(guān)的。品牌策劃通常構(gòu)建企業(yè)品牌戰(zhàn)略的大腦，廣告策劃則是品牌落地的推手。品牌策劃是市場(chǎng)定位和管理方案的核心，廣告策劃則是有效提升品牌認(rèn)知度和忠誠(chéng)度的重要手段。品牌策劃是戰(zhàn)略性思考，廣告策劃是創(chuàng)意策略。在具體策劃中，需要?jiǎng)?chuàng)新性和創(chuàng)造性思路、整合和協(xié)調(diào)各方資源，綜合和優(yōu)化品牌營(yíng)銷策略，挖掘和體現(xiàn)品牌內(nèi)涵與形象。

綜上所述，品牌策劃和廣告策劃間是相輔相成、相互影響、緊密結(jié)合的互動(dòng)關(guān)系。一家成功的企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中必將對(duì)品牌策劃和廣告策劃兩個(gè)方面認(rèn)真把握，以切實(shí)有效的營(yíng)銷策略和手段為品牌發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。