品牌策劃成功案例

品牌策劃在市場營銷中扮演了重要的角色。品牌標(biāo)志著企業(yè)的形象和文化，成功的品牌策劃能夠引領(lǐng)企業(yè)走向成功。以下是一個(gè)成功的品牌策劃案例。

背景

一個(gè)國際快餐連鎖店在一些發(fā)展中國家市場上的銷售萎靡不振，市場占有率逐漸下降。面對(duì)這種情況，企業(yè)需要制定一個(gè)成功的品牌策劃進(jìn)行品牌重塑。

策略

企業(yè)計(jì)劃對(duì)品牌進(jìn)行重新定位，通過重新設(shè)計(jì)Logo、商標(biāo)、標(biāo)志符號(hào)等形象元素，全面地提升品牌形象。同時(shí)，公司準(zhǔn)備投入大量的資金來實(shí)施一系列的市場活動(dòng)，特別是在廣告宣傳上投入更多的資源。

在為期三年的品牌策劃中，公司啟動(dòng)了許多項(xiàng)目，例如全新的餐廳外觀、更好的餐飲環(huán)境、更新餐點(diǎn)菜單和更好的客戶服務(wù)。作為品牌策略的一個(gè)關(guān)鍵部分，該企業(yè)開始展開全面的社交媒體營銷，使用推特和臉書等社交平臺(tái)來與當(dāng)?shù)啬贻p人進(jìn)行互動(dòng)。

最后，該企業(yè)決定在當(dāng)?shù)厥状瓮瞥觥翱觳凸?jié)”，提供各種優(yōu)惠活動(dòng)，以重新吸引消費(fèi)者，建立品牌口碑。此外，企業(yè)還在新餐廳開業(yè)期間推出大規(guī)模廣告宣傳，包括聯(lián)合市場活動(dòng)、流行文化音樂活動(dòng)等。

結(jié)果

品牌策劃在短短幾個(gè)月內(nèi)奏效，銷售額上升了20%，之后的幾年內(nèi)市場份額躍升。公司利用創(chuàng)新的策略和有力的市場營銷方式改變了品牌形象和認(rèn)知，成功地吸引了更多的消費(fèi)者和忠實(shí)顧客，并樹立了更高的企業(yè)形象。

該品牌策略是一個(gè)成功的案例，證明通過品牌設(shè)計(jì)和周密的市場營銷策略，品牌形象可以獲得改善，消費(fèi)者重拾對(duì)品牌的信心，市場表現(xiàn)得到增強(qiáng)。這在國際快餐市場上是很罕見的成功案例之一，也是品牌策略在市場營銷中的重要性的證明。