品牌策劃文案案例——Apple

Apple作為全球知名的電子產(chǎn)品品牌，其成功與否往往不僅僅取決于其產(chǎn)品本身，更需要精心的品牌策劃與文案設(shè)計(jì)。以下將從Apple的品牌差異化、語境創(chuàng)意、情感共鳴等方面，探討其品牌策劃文案的案例。

品牌差異化

Apple的品牌差異化在于創(chuàng)新、高端、簡約的形象，這不僅體現(xiàn)在其產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，也體現(xiàn)在了其品牌策劃文案中。比如，2006年Apple在Mac電腦上發(fā)布的一則廣告文案："You know what's better than a laptop? A Mac Book. You know what's better than a Mac Book? A Mac Book Pro. You know what's better than a Mac Book Pro? Not a lot”中，通過良好的問答、對比方式，將Apple的產(chǎn)品層次清晰地展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。此外，Apple在推廣新品時(shí)，也擅長采用“解決你不知道你有的問題”的角度，將自己定位為引領(lǐng)者而非追隨者，如2017年推出的iPhone X，其廣告文案“Say hello to the future”向消費(fèi)者展示了這一點(diǎn)。

語境創(chuàng)意與情感共鳴

Apple的品牌策劃文案可以跨越不同的語境，以自己的獨(dú)特語言詮釋品牌形象，從而產(chǎn)生更強(qiáng)的情感共鳴。在宣傳Apple Music時(shí)，其用了許多深度的文化隱喻，如"World play. Every day"，"Music is life"，讓消費(fèi)者對Apple Music的使用產(chǎn)生情感共鳴。此外，為iPhone XS Max量身打造的文案"In iPhone XS and iPhone XS Max, they deliver a better, more immersive HDR experience with no additional shutter lag. Because creating an image signal processor and Neural Engine that work together is a whole new level of photography. And we didn’t just improve Face ID. We elevated it"，通過技術(shù)與簡單語言的融合，為消費(fèi)者畫出了產(chǎn)品和用戶之間的情感聯(lián)系。

總結(jié)

Apple作為一個(gè)非常成功的品牌，在品牌策劃文案方面的策略也發(fā)揮了很大的作用。品牌差異化、語境創(chuàng)意、情感共鳴都是重要的策劃文案設(shè)計(jì)要素。在實(shí)際應(yīng)用中，品牌企業(yè)需要不斷地探索、創(chuàng)新，尋求最合適自己品牌的定位與表達(dá)，從而使文案設(shè)計(jì)成為品牌營銷的有效武器。