引言

品牌策劃是現(xiàn)代營銷中非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，它可以幫助品牌更好地定位自己、明確自己的形象和風(fēng)格、以及為消費(fèi)者留下深刻印象。下面將介紹一個(gè)品牌策劃的案例，分析其成功的原因。

品牌背景

這個(gè)品牌策劃的案例主角是一家中國家電企業(yè)。這家企業(yè)面臨著很多問題，包括市場份額的不穩(wěn)定、品牌形象模糊以及產(chǎn)品同質(zhì)化等等。為此，他們決定進(jìn)行全面的品牌策劃，進(jìn)一步鞏固自己的市場地位。

品牌策略

該企業(yè)明確了在整個(gè)品牌策劃過程中所需要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)：積累品牌忠誠度、提高品牌知名度和提高銷售額。為了實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，該企業(yè)制定了以下的品牌策略：推出全新的品牌形象、深入理解目標(biāo)市場并針對其推出消費(fèi)者適用的產(chǎn)品，以及擴(kuò)大線上的銷售渠道。

品牌落地

在制定了品牌策略之后，該企業(yè)開始積極地將這些策略付諸行動。他們先在網(wǎng)站上進(jìn)行品牌形象更新，通過全新的設(shè)計(jì)、字體和色彩為品牌注入了全新的活力。同時(shí)，他們還采取了其他的一些手段，比如通過社交渠道發(fā)布宣傳內(nèi)容、定期推出新品、舉辦營銷活動等等。除此之外，該企業(yè)還售后保障及時(shí)和貼心，讓消費(fèi)者感受到品牌對他們的關(guān)心和關(guān)注。

品牌效應(yīng)

經(jīng)過這次品牌策劃后，該企業(yè)的效益得到了明顯的提升。根據(jù)該企業(yè)公布的數(shù)據(jù)，品牌知名度提升了20%左右，銷售額翻了一番，網(wǎng)站PV用戶量提升了30%。最為明顯的是，在這之前穩(wěn)定在2%左右的市場份額也得到了飛速的提升，一舉占領(lǐng)了10%的市場份額。

結(jié)語

這個(gè)品牌策劃案例充分展示了品牌策劃的重要性，也讓人們對品牌策劃有了更加深刻的認(rèn)識。合理有效的品牌策略，可以為品牌賦能，幫助其在競爭激烈的市場中立于不敗之地。