品牌定位

品牌定位是品牌營銷策劃的第一步，品牌定位是指將品牌放置在消費(fèi)者心中特定的位置，以便于消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品的時候能夠第一時間想起自己的品牌。在品牌定位的階段必須要考慮產(chǎn)品的特點(diǎn)，品牌的獨(dú)特性等，定義品牌的特性、口號、品牌形象等。目的是通過策略性地定位，讓消費(fèi)者根據(jù)品牌所“代表”的信仰、文化、社會需求等，將其顯著出現(xiàn)在消費(fèi)者眼中。

目標(biāo)市場

目標(biāo)市場是指推廣活動的重點(diǎn)人群，它是品牌營銷策劃的關(guān)鍵。通過確定目標(biāo)市場，消費(fèi)者的需求、興趣、信仰、文化、年齡等特點(diǎn)，讓品牌在推廣中更高效地優(yōu)化投入。在確定目標(biāo)市場時，必須考慮人口數(shù)量、消費(fèi)水平、口碑影響力、競爭對手等，從而制定出更好的推廣方案。

存在的競爭優(yōu)勢

品牌營銷策劃的另一個關(guān)鍵因素是了解品牌與競爭對手的關(guān)系。 在這一階段，必須依據(jù)品牌及競爭對手在綜合質(zhì)量、生產(chǎn)成本、銷售價格、促銷及市場占有率等方面的差異，找到品牌的競爭優(yōu)勢，運(yùn)用這個優(yōu)勢進(jìn)行品牌的推廣，提高產(chǎn)品的競爭力。

宣傳策略

宣傳策略是品牌營銷策劃的重中之重。宣傳的主要目的是吸引消費(fèi)者對品牌產(chǎn)品的關(guān)注，提高品牌知名度，增加銷售量。品牌的宣傳手段有多種，例如推廣廣告、營銷活動、網(wǎng)絡(luò)營銷等。在確定宣傳策略時，必須介入品牌的獨(dú)特性、口號、品牌形象等因素，從而選出最佳宣傳方式和場所。在宣傳活動中要著重抓好媒體關(guān)系，讓更多的消費(fèi)者知道我們的品牌和產(chǎn)品。

品牌營銷的監(jiān)控和評估

品牌營銷策劃的最后一步是監(jiān)控與評估。監(jiān)控與評估的目的是對各項(xiàng)活動的效果進(jìn)行評估，了解消費(fèi)者對品牌和產(chǎn)品的態(tài)度、對宣傳策略的反饋等等。要對品牌營銷活動反應(yīng)來的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，找出其中的不足之處，對品牌策略進(jìn)行修正，從而使品牌策略更科學(xué)、更有效果。