抖音全案策劃

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動視頻領(lǐng)域也在迅速崛起，視頻短平快的特性對于年輕人的吸引力日益增強，這也催生了一批新興的移動視頻應(yīng)用，而抖音則是其中最具代表性的品牌之一。

背景與挑戰(zhàn)

在剛剛進入移動視頻市場的時候，抖音還是面臨極大的競爭壓力，需要通過差異化的戰(zhàn)略來提升用戶黏度，從而在市場上穩(wěn)占一席之地。同時，與此同時，抖音還需要面臨很多外部因素的影響，如政策風(fēng)險和用戶口味變化等。

策略和落地

為了在競爭中脫穎而出，抖音提出了不少有創(chuàng)意和前瞻性的策略。如抖音以音樂為基礎(chǔ)，獨創(chuàng)了全球首創(chuàng)的音樂玩法，成為年輕人的音樂社交平臺；抖音還利用用戶UGC內(nèi)容，實現(xiàn)了人機交互，推動了圖像識別與分析技術(shù)的應(yīng)用。同時，為了適應(yīng)政策環(huán)境的變化，抖音還加強了內(nèi)容審核，整體屏蔽了低俗、暴力等不良時政的內(nèi)容。

效果與收獲

經(jīng)過數(shù)年的不斷探索和嘗試，抖音在移動視頻領(lǐng)域中逐漸擴大了自己的市場規(guī)模，穩(wěn)居國內(nèi)市場的第一方陣；同時，抖音的全球市場份額一直保持高增長態(tài)勢。在數(shù)據(jù)上表現(xiàn)，截至2019年底，抖音日活躍用戶超過4.5億人次，月活躍用戶超過6.5億人次。

總結(jié)

抖音的成功離不開創(chuàng)新和靈活應(yīng)對的戰(zhàn)略，同時抖音對于對待政策風(fēng)險也顯得特別重視。隨著移動視頻行業(yè)的愈發(fā)火熱，僅憑這些不夠，未來，抖音仍要關(guān)注如何保持自身的核心競爭力，拓展更多功能和更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，增強自身的領(lǐng)導(dǎo)地位和市場份額。