引言：什么是經(jīng)典品牌？

經(jīng)典品牌是指那些無(wú)論時(shí)間、地點(diǎn)和人群都能夠保持其品牌價(jià)值和品牌影響力的品牌。而經(jīng)典品牌的背后則是一系列優(yōu)秀的品牌策劃和經(jīng)營(yíng)，接下來(lái)我們將通過(guò)經(jīng)典品牌策劃案例來(lái)探討其中的奧秘。

蘋果：創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值

蘋果是一家極具創(chuàng)新性的科技公司，其經(jīng)典品牌的背后最重要的一點(diǎn)就是創(chuàng)新。蘋果公司一直把用戶體驗(yàn)放在第一位，更多的關(guān)注在產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)、功能體驗(yàn)和社交交流等使用體驗(yàn)。其次，蘋果公司的品牌營(yíng)銷策略非常成功，如在推出每一款新產(chǎn)品時(shí)都會(huì)有大量的宣傳，讓整個(gè)市場(chǎng)對(duì)此充滿期待和熱情。在這樣的背景下，蘋果成為了一個(gè)價(jià)值數(shù)千億美元的品牌，并貫穿美國(guó)引領(lǐng)全球科技風(fēng)向。

小米：價(jià)值與價(jià)格的平衡

小米是一家以智能硬件和生態(tài)鏈為主的科技公司，公司的發(fā)展速度非常快。小米在品牌策劃和定位方面的主要特點(diǎn)是將商品的價(jià)值定在了適合中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者的價(jià)格下，使更多人可以享受高性能的產(chǎn)品。小米有極其完整的生態(tài)系統(tǒng)，這是品牌策劃得非常成功的一個(gè)重要點(diǎn)。同時(shí)，小米的宣傳策略非常成功，他們依賴低成本的社交媒體和自媒體傳播來(lái)凸顯品牌形象和產(chǎn)品價(jià)值，這些都讓小米成為了智能硬件行業(yè)的知名品牌。

耐克：基于價(jià)值和文化的品牌形象

耐克是一家向年輕人推出的運(yùn)動(dòng)品牌，其品牌策略非常成功。耐克的鑲嵌式Swoosh商標(biāo)已成為家喻戶曉的全球品牌，而耐克的品牌運(yùn)動(dòng)文化也深入彼此。耐克致力于利用本身的開發(fā)和推廣能力幫助國(guó)際職業(yè)運(yùn)動(dòng)員推出高性能的產(chǎn)品，這憑借著創(chuàng)新，藝術(shù)和文化等影響因素，來(lái)推動(dòng)品牌在年輕一族中的發(fā)展。同時(shí)，耐克的品牌宣傳活動(dòng)也十分成功，運(yùn)用各 Medi a平臺(tái)、定向廣告和專業(yè)訓(xùn)練等方法。她已建立了品牌形象和粉絲文化，并成為全球運(yùn)動(dòng)品牌的代表。

可口可樂(lè)：品牌和情感的結(jié)合

可口可樂(lè)是市場(chǎng)上最知名的碳酸軟飲料品牌之一?？煽诳蓸?lè)一直在構(gòu)建品牌形象和情感上的關(guān)聯(lián)，在這個(gè)過(guò)程中，特別強(qiáng)調(diào)“享受生活，感受感覺(jué)”等情感化的語(yǔ)言實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)的延伸。此外，碳酸軟飲料產(chǎn)品的線上/線下的推廣也非常成功?？煽诳蓸?lè)的品牌宣傳和促銷戰(zhàn)略非常成功，使用社交媒體、周末活動(dòng)過(guò)程中的派發(fā)和商品定價(jià)等手段推廣，以確保整個(gè)體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)和品牌形象的一致性，從而實(shí)現(xiàn)了可口可樂(lè)極高的品牌價(jià)值。