現(xiàn)實背景

品牌更名在企業(yè)經(jīng)營中是一種經(jīng)常發(fā)生的現(xiàn)象。例如，為了適應(yīng)市場需求或者升級品牌形象，企業(yè)就需要重新審視自己的品牌名稱、標(biāo)志、口號、風(fēng)格等。然而，品牌更名并不是一項輕松的任務(wù)，需要綜合考慮企業(yè)的定位、競爭環(huán)境、文化內(nèi)涵等多方面因素。

品牌不合適的緣由

品牌不合適會導(dǎo)致企業(yè)形象和經(jīng)營策略上的多重問題，例如：

• 品牌名稱難以記憶和傳播，缺乏品牌感知度和美譽(yù)度；
• 品牌形象與產(chǎn)品定位和目標(biāo)客戶不符，導(dǎo)致營銷傳播失??；
• 品牌標(biāo)志、口號、風(fēng)格與時代潮流和文化價值觀不相符，難以吸引年輕消費者；
• 品牌名稱、標(biāo)志、口號侵犯他人的商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)。

更名策略

品牌更名需要考慮多重因素，包括企業(yè)所處的市場、區(qū)域、行業(yè)、產(chǎn)品特色、目標(biāo)客戶、文化內(nèi)涵等。為了做到精準(zhǔn)更名，可以采用以下策略：

• 品牌定位策略：明確企業(yè)的核心價值、文化內(nèi)涵、目標(biāo)客戶和差異化競爭策略。
• 品牌名稱策略：選擇符合企業(yè)文化和市場特點的品牌名稱，易于記憶和傳播，與產(chǎn)品特色和市場定位相符合。
• 品牌形象策略：設(shè)計符合時代潮流和文化價值觀的品牌標(biāo)志、口號、視覺風(fēng)格等，提升品牌美譽(yù)度和客戶黏性。
• 品牌傳播策略：采用線上線下多種傳播渠道，包括廣告、促銷、公關(guān)、口碑營銷等，提高品牌知名度和美譽(yù)度。

更名實施

品牌更名需要有系統(tǒng)化的實施方案，一般包括以下步驟：

• 內(nèi)部宣傳：向內(nèi)部員工、合作伙伴和關(guān)鍵客戶宣傳品牌更名的原因、目標(biāo)、策略和實施計劃。
• 品牌推廣：向外部媒體、客戶和社會公眾展示新品牌的形象、名稱和文化內(nèi)涵，提升品牌美譽(yù)度和知名度。
• 產(chǎn)品更新：根據(jù)新品牌的形象和定位，更新產(chǎn)品包裝、設(shè)計、廣告語等，提高產(chǎn)品的競爭力和吸引力。
• 計劃跟進(jìn)：設(shè)立品牌跟進(jìn)團(tuán)隊，對品牌形象、市場反饋、客戶滿意度等進(jìn)行監(jiān)測和分析，不斷完善和優(yōu)化品牌策略和實施計劃。

結(jié)語

品牌更名是企業(yè)經(jīng)營中正常的放眼未來的行為，可以為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更大的空間和機(jī)遇。然而，更名需要謹(jǐn)慎思考和精細(xì)實施，不能盲目跟風(fēng)、隨意更改、草率實施，否則會導(dǎo)致品牌形象和市場地位的下降，甚至危及企業(yè)的生存和發(fā)展。因此，品牌更名需要找尋專業(yè)的策劃公司，為企業(yè)設(shè)計系統(tǒng)性、科學(xué)性、實效性的更名方案，提升品牌的核心競爭力和市場影響力。