一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是市場(chǎng)營(yíng)銷的一個(gè)分支，是市場(chǎng)營(yíng)銷理論在互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)平臺(tái)上的應(yīng)用，也是市場(chǎng)營(yíng)銷理論的改進(jìn)和發(fā)展?？梢钥闯?，最大的區(qū)別是，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，而市場(chǎng)營(yíng)銷是在真實(shí)市場(chǎng)中進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng)。

      網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別在于，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的營(yíng)銷活動(dòng)，其區(qū)別主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

一、營(yíng)銷環(huán)境不同

      市場(chǎng)營(yíng)銷以工業(yè)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)。除工業(yè)經(jīng)濟(jì)外，還有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和現(xiàn)代通信技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)為基礎(chǔ)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的信息化、自動(dòng)化和全球化，消除了傳統(tǒng)營(yíng)銷中時(shí)間和空間的限制。

二、目標(biāo)市場(chǎng)不同

      在傳統(tǒng)的營(yíng)銷活動(dòng)中，目標(biāo)市場(chǎng)的選擇主要針對(duì)特定的消費(fèi)群體，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目標(biāo)市場(chǎng)更加個(gè)性化。企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收集大量信息，了解不同消費(fèi)者的不同需求，從每個(gè)消費(fèi)者那里尋找商機(jī)，為每個(gè)消費(fèi)者制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略，為他們提供個(gè)性化的產(chǎn)品或服務(wù)。

三、不同的營(yíng)銷策略

      網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是在虛擬環(huán)境中進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)。客戶只能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解產(chǎn)品信息，不能直觀地感受和嘗試。因此，在營(yíng)銷策略方面，企業(yè)還必須根據(jù)虛擬環(huán)境的要求設(shè)計(jì)產(chǎn)品和產(chǎn)品展示，并制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和營(yíng)銷最終將走向一體化趨勢(shì)，這也迎合了這一趨勢(shì)“消費(fèi)者為王”口號(hào),虛擬在線產(chǎn)品和真實(shí)產(chǎn)品的結(jié)合，增加用戶體驗(yàn)，讓用戶對(duì)企業(yè)地感受企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，從而增加用戶對(duì)企業(yè)的信任，使用戶對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的信任和依賴，直接提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果。