品牌定位的定義

品牌定位是企業(yè)在市場中確定的品牌形象，包括品牌的目標客戶、品牌的競爭優(yōu)勢、品牌的核心價值以及品牌的市場定位等。品牌定位策劃是企業(yè)依據(jù)自身的經(jīng)營理念、目標、資源、經(jīng)驗等方面的優(yōu)勢和不足，積極利用市場營銷策略和手段，確定企業(yè)品牌的定位和形象外延。

品牌定位的重要性

品牌定位的重要性在于，它指導企業(yè)在后續(xù)的市場推廣活動中制定具體的拉新、留存、回流等策略，開展廣告的傳媒渠道、傳播方式、媒介的選擇，展開公關(guān)活動、賽事贊助等品牌活動，以及品牌塑造的方式和方法等。品牌定位有利于企業(yè)建立起有特色、以消費者為中心的品牌形象，強化品牌的競爭優(yōu)勢，提高產(chǎn)品市場影響力和產(chǎn)品盈利能力。

品牌定位策略的制定

制定品牌定位策略，需要根據(jù)企業(yè)的綜合實力和經(jīng)營目標制定。首先就是弄清自身產(chǎn)品的特點和市場競爭環(huán)境，找到企業(yè)的核心競爭力與差異化的競爭優(yōu)勢。再根據(jù)目標市場、消費者定位、產(chǎn)品定位等因素逐步構(gòu)筑品牌定位戰(zhàn)略。其中，企業(yè)品牌的領(lǐng)袖戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略、品牌形象傳達戰(zhàn)略等都是常見的品牌定位策略。

品牌定位策略方案的執(zhí)行

品牌定位策略的實施需要遵循一定規(guī)律，應在市場的中長期創(chuàng)新機會、廣告等宣傳手段、推廣渠道、信任度打造等方面全面考慮。品牌定位的執(zhí)行不是一蹴而就的過程，需要及時總結(jié)經(jīng)驗、反思不足，并根據(jù)新的市場變化積極進行調(diào)整和改進。

品牌定位的成本控制

品牌定位是一個長期的過程，需要在經(jīng)濟承受范圍內(nèi)進行，不應刻意追求高消費。品牌的建立，需要企業(yè)長期經(jīng)營、大量資源的投入和市場推廣，此過程中需要對成本負責，避免出現(xiàn)無秩序的浪費。因此，企業(yè)在實施品牌定位策略時，需要不停地考慮成本費用控制，并確保品牌形象的維護和提升。