公司子品牌策劃

品牌定位

子品牌的第一步是要進(jìn)行品牌定位。品牌定位是建立品牌在目標(biāo)市場中的獨(dú)特位置的過程。因此，子品牌的品牌定位應(yīng)該確保與母品牌保持一致，同時(shí)又有其獨(dú)特的特色。

品牌定位必須明確目標(biāo)消費(fèi)者、競爭對手、產(chǎn)品特點(diǎn)以及市場定位。母品牌的品牌形象、公司文化與品牌戰(zhàn)略，都會影響到子品牌品牌定位。

品牌名稱

子品牌名稱是品牌策劃的重要環(huán)節(jié)，取一個(gè)好名字可以快速傳遞產(chǎn)品屬性和及價(jià)值觀，是策劃中的核心步驟。

子品牌名稱要符合品牌定位、特色，同時(shí)具有獨(dú)特性、識別性、可讀性等品質(zhì)特點(diǎn)；應(yīng)當(dāng)易于發(fā)音、記憶和傳播。子品牌名稱可以與母品牌保持一致，也可以在母品牌的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新改進(jìn)。

品牌形象設(shè)計(jì)

品牌形象設(shè)計(jì)是子品牌策劃中的核心步驟之一，也是品牌營銷宣傳中最直觀的體現(xiàn)。

子品牌的形象設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)符合產(chǎn)品定位，輔助傳遞品牌價(jià)值、文化和定位。包括但不限于品牌標(biāo)志、色彩、字體、資料排版等等，整個(gè)品牌形象應(yīng)該具有視覺沖擊力，讓消費(fèi)者第一時(shí)間對品牌產(chǎn)生印象。

品牌營銷推廣

子品牌的宣傳推廣必須具有針對性、高效性。根據(jù)品牌宣傳的對象、范圍和宣傳方式，采取具體措施，確定宣傳策略、方式和手段。

品牌推廣渠道包括線上宣傳、線下活動、公關(guān)媒體、社交媒體等多種方式，根據(jù)子品牌特點(diǎn)和宣傳目標(biāo)進(jìn)行有效可行的選擇和組合。

品牌管理與維護(hù)

子品牌策劃的最后一步是品牌管理和維護(hù)。品牌管理與維護(hù)是一個(gè)連續(xù)、不斷發(fā)展的過程。品牌風(fēng)險(xiǎn)管理、品牌傳遞和普及、品牌實(shí)力提升等方面，都需要建立完整完善的品牌管理體系。

子品牌的品牌管理是一個(gè)長期的過程，必須通過完善的品牌運(yùn)營機(jī)制，保持品牌的活力，并不斷提高品牌價(jià)值、影響力。