背景介紹

淮南公司是一家以生產(chǎn)、銷售化學(xué)產(chǎn)品為主要業(yè)務(wù)的企業(yè)。由于行業(yè)內(nèi)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)需求的變化，淮南公司決定進(jìn)行品牌策劃，以提高公司品牌知名度、產(chǎn)品銷售量和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

目標(biāo)設(shè)定

在品牌策劃前，淮南公司進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)研，并確定了公司品牌策劃的目標(biāo)：提升品牌知名度，并實(shí)現(xiàn)年銷售額增長(zhǎng)20%。

品牌定位

在品牌策劃中，淮南公司將品牌定位為“高品質(zhì)、安全可靠”的企業(yè)形象。淮南公司在生產(chǎn)過(guò)程中遵循國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品質(zhì)量保證，且嚴(yán)格遵守環(huán)保要求。淮南公司希望向客戶傳達(dá)出品牌安全可靠的特點(diǎn)。

品牌宣傳

淮南公司建立了一個(gè)完整的品牌宣傳計(jì)劃。首先，淮南公司極力強(qiáng)化線下廣告宣傳，將品牌宣傳印制在產(chǎn)品包裝上，并在重要的物流節(jié)點(diǎn)進(jìn)行品牌宣傳。其次，公司在互聯(lián)網(wǎng)上開設(shè)了網(wǎng)站和微信公眾號(hào)，增加了品牌推廣和宣傳的媒介。第三，在針對(duì)客戶的接觸時(shí)，由淮南公司的銷售人員向客戶介紹品牌特點(diǎn)以及服務(wù)質(zhì)量，以增強(qiáng)品牌形象。

品牌維護(hù)

在品牌策劃后，為了保持品牌形象的一致性，淮南公司增強(qiáng)了內(nèi)部管理，建立了企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，將公司產(chǎn)品、服務(wù)等的行為準(zhǔn)則歸納為規(guī)范，以加強(qiáng)品牌行為的質(zhì)量保證。此外，淮南公司也會(huì)持續(xù)監(jiān)測(cè)市場(chǎng)變化和客戶反饋，針對(duì)市場(chǎng)的需求進(jìn)行產(chǎn)品的調(diào)整和創(chuàng)新，以保證品牌存在的競(jìng)爭(zhēng)力。