我們共享這些核心數(shù)據(jù)，并附上它們Snapchat為了幫助海外品牌快速建立，提供了幾種方法AR策略，可以簡(jiǎn)單低成本get這種營(yíng)銷能力直接提升了消費(fèi)者的體驗(yàn)感。
一、核心數(shù)據(jù)：AR營(yíng)銷效果不錯(cuò)，但供求關(guān)系分裂
在談?wù)揂R在營(yíng)銷的時(shí)候，我們可以先討論一個(gè)問(wèn)題，AR有必要營(yíng)銷嗎？過(guò)濾器開(kāi)發(fā)，搭配相關(guān)話題，甚至需要與紅人合作才能開(kāi)始……這一系列動(dòng)作讓許多品牌望而卻步。Snapchat數(shù)據(jù)給出的答案是，消費(fèi)者是對(duì)的AR在非?？释男枨笾?，品牌方面的供給遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
從營(yíng)銷的趨勢(shì)來(lái)看，Snapchat預(yù)計(jì)到2025年，60%的智能手機(jī)用戶將是AR大量使用技術(shù)的用戶。AR這也是擴(kuò)大品牌世界、加強(qiáng)與消費(fèi)者聯(lián)系、提升品牌的重要手段。
那么如何從數(shù)據(jù)中看到呢？AR提升品牌營(yíng)銷效果如何？
首先，70%的消費(fèi)者認(rèn)為AR它可以讓他們感到快樂(lè)，80%的人使用它AR提升品牌知名度。
看到這里你可能會(huì)覺(jué)得AR營(yíng)銷似乎更適合2C品牌，甚至范圍較小，只適合電商品牌。但事實(shí)上，AR能夠?yàn)槠放铺峁┑膸椭€包括客戶教育、提升體驗(yàn)等方面。
84%的消費(fèi)者表示通過(guò)AR我對(duì)學(xué)習(xí)感興趣，但事實(shí)上，供應(yīng)很少。如果你的b端品牌使用你的產(chǎn)品或服務(wù)AR體驗(yàn)方式體現(xiàn)，提供相應(yīng)的教程，也會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)更好的客戶教育體驗(yàn)，縮短體驗(yàn)B2B銷售流程。
二、快速建立4種方法AR營(yíng)銷策略
既然客戶對(duì)AR營(yíng)銷需求如此之大，可以給品牌帶來(lái)如此多的推廣效果，那么如何快速建立品牌呢？AR營(yíng)銷策略呢？
Snapchat報(bào)告中還提供了四種簡(jiǎn)單的方法來(lái)幫助從未做過(guò)的事情AR建立自己的營(yíng)銷品牌策略。
1.回應(yīng)預(yù)期，快速邁出第一步
首先，我們必須認(rèn)識(shí)到，AR供求之間存在巨大的營(yíng)銷偏差，因此品牌與供求之間存在巨大的偏差A(yù)R市場(chǎng)營(yíng)銷的理解可以從基本要素開(kāi)始。吸引消費(fèi)者的不僅僅是酷炫的過(guò)濾器，還有復(fù)雜的操作AR營(yíng)銷價(jià)值，試著設(shè)計(jì)一個(gè)能跟隨人臉變化的在線貼紙或配飾是獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)的一步。
2.洞察消費(fèi)者需求，AR向現(xiàn)實(shí)生活擴(kuò)展
有了初步的AR嘗試后，您可以選擇通過(guò)AR為消費(fèi)者建立沉浸式體驗(yàn)——沉浸式的前提是，AR效果應(yīng)該與現(xiàn)實(shí)世界建立聯(lián)系。比如讓消費(fèi)者探索世界(比如地圖導(dǎo)航)，聯(lián)系別人(比如找朋友)，促進(jìn)個(gè)人成長(zhǎng)(比如AR學(xué)習(xí))等等，讓消費(fèi)者感受到AR能夠提供不同的現(xiàn)實(shí)意義。
3.貫穿整個(gè)消費(fèi)生命周期
就電商品牌而言，AR營(yíng)銷最大的功能是提供更無(wú)縫的購(gòu)物體驗(yàn)，促進(jìn)購(gòu)買。從早期的顏色測(cè)試、試穿到后期的顏色選擇和尺寸選擇都可以通過(guò)Snapchat設(shè)置平臺(tái)提供的官方組件。一次一次。AR體驗(yàn)貫穿于消費(fèi)者完整的消費(fèi)生命周期，可以達(dá)到消費(fèi)者一次體驗(yàn)、直接購(gòu)物的目的。
4.體現(xiàn)品牌價(jià)值
AR提供的體驗(yàn)也能讓品牌抽象“口號(hào)”和“價(jià)值觀”轉(zhuǎn)化為可感知的體驗(yàn)。例如通過(guò)AR展示您的品牌在可持續(xù)發(fā)展、多樣性和健康方面的地位，從而與海外消費(fèi)者建立更深層次的聯(lián)系。
結(jié)語(yǔ)
AR營(yíng)銷是未來(lái)營(yíng)銷不可避免的重要趨勢(shì)Snapchat有代表性的社交媒體平臺(tái)也在積極開(kāi)發(fā)相關(guān)工具，幫助品牌減少AR內(nèi)容制作的門檻。在微信官方賬號(hào)后臺(tái)回復(fù)關(guān)鍵詞?！続R下載營(yíng)銷報(bào)告Snapchat報(bào)告全文。
如果您的品牌需要新鮮、領(lǐng)先、有創(chuàng)意的海外社交媒體營(yíng)銷技術(shù)和服務(wù)支持，歡迎您留下聯(lián)系信息，我們將安排海外社交媒體營(yíng)銷專家與您聯(lián)系。
