王府井集團作為國內(nèi)零售百貨的上市公司和龍頭，與海墾集團合作，打造“日用品免稅超市”搶占政策下催生的新業(yè)態(tài)。
為了做好品牌形象推廣，經(jīng)過商議，最終他們選擇上海品牌營銷戰(zhàn)略咨詢公司奇正沐古，由奇正負責(zé)品牌戰(zhàn)略管理與品牌形象塑造。
奇正沐古收到任務(wù)后，首先分析了此次品牌營銷戰(zhàn)略的客戶需求，客戶是希望抓住新品類崛起的大趨勢，打造“大型日用品免稅連鎖超市”，成為該細分領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)軍，打造王府井零售板塊的全新賽道、全新增長點。
因此奇正首先是命名新品類，搶占品牌最大資產(chǎn)
提到免稅，消費者心智中的第一品牌就是“cdf中免”是China duty free的簡寫，翻譯過來就是中國免稅，以此搶占了最大的品類資產(chǎn)!
品牌營銷戰(zhàn)略咨詢
所謂品牌營銷戰(zhàn)略咨詢，本質(zhì)上就是抓核心價值，而“海墾王府井日用品免稅超市”的核心價值，就是“國際直采”和“真正0關(guān)稅”。
翻譯過來就是“Direct purchase&Duty Free”！
所以奇正團隊直接把品牌命名為“ddf super”，翻譯過來就是：超級直采免稅大型生活市場！
為了強化定位，我中文名稱命名為：超冕生活。
奇正團隊從新品類入手，經(jīng)過內(nèi)部訪談、市場走訪、小組研討，頭腦風(fēng)暴、反復(fù)推演、調(diào)研、驗證，進行了品牌成功關(guān)鍵要素和路徑進行梳理。
并通過小組頭腦風(fēng)暴創(chuàng)意，形成了品牌名稱、品牌廣告語、品牌視覺符號、品牌IP等作業(yè)成果，保質(zhì)高效的完成了該大型高端免稅連鎖超市項目的品牌建設(shè)。
