簡(jiǎn)單地說，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng)，以達(dá)到一定的營(yíng)銷目的。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷策略的一個(gè)組成部分，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的整體業(yè)務(wù)目標(biāo)，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段，創(chuàng)造各種活動(dòng)的在線商業(yè)環(huán)境，是一個(gè)廣泛的詞，從當(dāng)前的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更廣泛地覆蓋網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)概念。
一.定義網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（On-lineMarketing或E-Marketing）它是隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入商業(yè)應(yīng)用而產(chǎn)生的，尤其是萬維。（www）.電子郵件（e-mail）.搜索引擎.隨著社交軟件的廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值越來越明顯。
其中可以使用多種手段，比如E-mail營(yíng)銷.博客和微博營(yíng)銷.網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷.視頻營(yíng)銷.媒體營(yíng)銷.競(jìng)價(jià)推廣營(yíng)銷.SEO優(yōu)化排名營(yíng)銷.大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能力展示等。
一般來說，企業(yè)使用所有網(wǎng)絡(luò)（包括社交網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)、行業(yè)系統(tǒng)專線網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)、無線網(wǎng)絡(luò)、有線通信網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)等）。營(yíng)銷活動(dòng)可以稱為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。
狹義上，以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)為主要營(yíng)銷手段，為實(shí)現(xiàn)一定的營(yíng)銷目標(biāo)而進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng)，稱為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以定義為：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是基于互聯(lián)網(wǎng)和社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)連接企業(yè).用戶和公眾為了實(shí)現(xiàn)客戶價(jià)值和企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)，向用戶和公眾傳遞有價(jià)值的信息和服務(wù).實(shí)施和運(yùn)營(yíng)管理活動(dòng)。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是在線銷售，不等于網(wǎng)站推廣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是手段而不是目的，不限于在線，也不等于電子商務(wù)，不是孤立存在，不能與一般營(yíng)銷環(huán)境分離，應(yīng)視為傳統(tǒng)營(yíng)銷理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的應(yīng)用和發(fā)展。
一般來說，以互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺(tái)開展的各種營(yíng)銷活動(dòng)可以稱為綜合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。簡(jiǎn)言之，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一項(xiàng)以互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺(tái)，以達(dá)到一定營(yíng)銷目的的綜合性營(yíng)銷活動(dòng)。
二.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷特點(diǎn)：
1.理論鮮明；
2.全球市場(chǎng)；
3.資源的整合；
4.明顯的經(jīng)濟(jì)性；
5.市場(chǎng)的影響。
三.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的信息傳遞特點(diǎn)：
(1)信息傳遞效率較高
(2)信息傳遞方式多樣化
(3)信息傳遞渠道多渠道
(4)信息傳遞方向雙向交互
(5)信息傳輸噪聲傳輸屏障
四.營(yíng)銷不僅是一種營(yíng)銷手段，也是一種新的文化和信息社會(huì)文化，引導(dǎo)媒體進(jìn)入一種新的模式
隨著互聯(lián)網(wǎng)影響力的進(jìn)一步擴(kuò)大，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)進(jìn)一步加深，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的成功案例越來越多，人們開始意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的諸多優(yōu)勢(shì)，越來越多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，又稱網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷或電子營(yíng)銷，是指利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷的一種形式?；ヂ?lián)網(wǎng)為市場(chǎng)營(yíng)銷帶來了許多獨(dú)特的便利，如向觀眾傳播信息和媒體的低成本.在觀眾手中。網(wǎng)絡(luò)媒體在術(shù)語中的互動(dòng)響和引起回響的互動(dòng)本質(zhì)，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不同于其他營(yíng)銷方式的獨(dú)特特征。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以現(xiàn)代營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)，借助網(wǎng)絡(luò).實(shí)現(xiàn)通信和數(shù)字媒體技術(shù)營(yíng)銷目標(biāo)的商業(yè)活動(dòng)是科技進(jìn)步.改變客戶價(jià)值.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等綜合因素；是信息社會(huì)的必然產(chǎn)物。
