首先，軟文本營(yíng)銷絕對(duì)不是一些隨機(jī)的文本堆，也不是隨機(jī)自我發(fā)揮的創(chuàng)造性體現(xiàn)，而是一種可以代表企業(yè)形象和聲音的溝通手段。與廣播、電視、戶外廣告等溝通形式相同，軟文本營(yíng)銷有自己的系統(tǒng)、角色和能量。
就像論壇里的每個(gè)人，博客，QQ空間、微博、群發(fā)電子郵件和朋友圈中的心理雞湯，以及企業(yè)簡(jiǎn)介、宣傳彩頁(yè)、營(yíng)銷計(jì)劃等，雖然屬于軟文本，但不能稱為軟文本營(yíng)銷。歸根結(jié)底，軟文本營(yíng)銷有兩個(gè)詞：軟文本+營(yíng)銷。
什么是軟文？
很簡(jiǎn)單，寫作技巧和寫作要求。要求專業(yè)的文案策劃人具有專業(yè)的語(yǔ)言組織能力、思維邏輯能力和較強(qiáng)的策劃能力。軟文本營(yíng)銷可以用三個(gè)詞來概括：“殺傷力”！也就是說，一篇沒有殺傷力的軟文，一篇不能觸及消費(fèi)者靈魂最深需求的軟文，我們不能稱之為商業(yè)軟文，也不能稱之為軟文，可以稱之為日記、隨筆或者心中的雞湯。
它們基本上與軟文本無關(guān)。如果它們對(duì)市場(chǎng)和品牌沒有幫助，那么它們就不叫軟文本。許多企業(yè)認(rèn)為軟文本營(yíng)銷是可有可無的。事實(shí)上，從最基本的軟文本創(chuàng)作來看，它并不符合商業(yè)使用的標(biāo)準(zhǔn)和要求。因此，他們錯(cuò)誤地認(rèn)為軟文本對(duì)整個(gè)企業(yè)營(yíng)銷沒有幫助。
什么叫營(yíng)銷？
這是媒體的營(yíng)銷需求。軟文本營(yíng)銷需求：一是寫作需求；第二，媒體需求。當(dāng)我們的文章具有殺傷力時(shí)，我們必須首先通過一定數(shù)量的媒體進(jìn)行傳播，以形成有效的覆蓋。
但是這些媒體不一定是自媒體，比如：微博，QQ空間。第二，媒體的權(quán)威性和影響力要足夠，媒體本身就有一定的吸引力。
從廣義上講，軟文營(yíng)銷就是把品牌或企業(yè)的相關(guān)信息寫成文章。通過各種宣傳媒體和渠道向客戶傳播。
從狹義上講，它具有很強(qiáng)的目的性。為了擴(kuò)大品牌影響力和信譽(yù)，實(shí)現(xiàn)銷售，打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)效應(yīng)，根據(jù)品牌或企業(yè)的商業(yè)特點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)等內(nèi)容，撰寫一系列致命文章并發(fā)表在權(quán)威媒體上。
軟文本營(yíng)銷的發(fā)布仍然需要依賴于專業(yè)的軟文本發(fā)布平臺(tái)?，F(xiàn)在有很多軟文本發(fā)布提供商。選擇一個(gè)專業(yè)的軟文本發(fā)布平臺(tái)可以幫助企業(yè)節(jié)省大量的時(shí)間和成本。一線金融媒體軟文本平臺(tái)擁有大量的媒體資源，涵蓋了許多國(guó)內(nèi)高質(zhì)量的門戶網(wǎng)站和權(quán)威媒體，以確保高質(zhì)量的資源，同時(shí)也確保了市場(chǎng)上價(jià)格的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
