公司宣傳片策劃是電視節(jié)目策劃的一種，因此必須遵循電視節(jié)目策劃的一般規(guī)律。與一般電視節(jié)目相比，公司宣傳片也有兩個特點：一是節(jié)目時間很短，通常是幾十秒，因此為規(guī)劃提供了非?？量痰臈l件，即在更短的時間內(nèi)追求更大的表演效果；第二種是獨特的三維視聽結構，稱為公司宣傳片的三個要素：圖像、聲音和時間。可以看出，公司的企業(yè)宣傳片策劃是廣告策劃和電視策劃“雙重奏”，需要非常高的協(xié)奏技巧。在公司企業(yè)宣傳片的視聽語言運用中，策劃者需要把握三個原則：
1.在更短的時間內(nèi)流通強信息的原則
強大和大是兩個不同的概念。這是指強有力的信息，而不是大量的信息。例如，雀巢咖啡廣告，所有的圖片都展示了雀巢咖啡的包裝、質(zhì)量特征和環(huán)境，只有一個口號：“味道好極了！”讓人感覺水到自然，畫龍點睛。
2.統(tǒng)一原則的簡潔和負載容量
由于公司宣傳片的長度有限，需要重點突出一個信息，不能全面。追求現(xiàn)代企業(yè)宣傳片:“簡單中求豐富，簡單中求變化”努力用簡潔動人的視聽語言表達買家的關心和有價值的信息，從而達到簡潔與負載能力的高度統(tǒng)一。
3.重新組合時間和空間的原則
公司的企業(yè)宣傳視頻具有空間思維的獨特性。公司的企業(yè)宣傳視頻創(chuàng)作應使觀眾通過有限的圖片空間與更廣闊的繪畫空間聯(lián)系起來。公司的時間和空間宣傳電影有無限的自由，可以通過時間和空間的轉(zhuǎn)換、交錯、壓縮、變形和虛擬來擴大其性能空間。
