Marketing或E-Marketing簡(jiǎn)而言之,營(yíng)銷人員以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ),以營(yíng)銷為導(dǎo)向,以網(wǎng)絡(luò)為工具,利用網(wǎng)絡(luò)渠道推廣產(chǎn)品,提升公司品牌形象,讓更多人了解品牌/產(chǎn)品,從而更好地提升品牌影響力,刺激產(chǎn)品銷售。
為什么說(shuō)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這么火?
由于成本低、效率高、傳播廣、效果好,非常簡(jiǎn)單。
與傳統(tǒng)的品牌宣傳手段相比,性價(jià)比要高得多,成本差距也相當(dāng)大!企業(yè)開(kāi)始應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,對(duì)人才的需求也越來(lái)越大。
如果你還不了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,今天就和小編一起學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最基本的概念~
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)推廣有什么區(qū)別?
許多人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一回事。事實(shí)并非如此。它們完全是兩個(gè)概念。簡(jiǎn)言之,我們可以理解包含和包含之間的關(guān)系,即網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中包含的網(wǎng)絡(luò)推廣。
就目的而言,網(wǎng)絡(luò)推廣的重點(diǎn)是“推廣”兩個(gè)字,主要目的是使用各種網(wǎng)絡(luò)推廣方法,讓更多的人盡可能了解產(chǎn)品;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷側(cè)重于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷;“營(yíng)銷”兩個(gè)字,它更注重通過(guò)推廣,能產(chǎn)生什么樣的經(jīng)濟(jì)效益。
在投資方面,網(wǎng)絡(luò)推廣往往投資較少,甚至一個(gè)人也可以操作。例如,在論壇推廣中,推廣人員只需將帖子發(fā)布到指定的論壇;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷投資相對(duì)較大,通常不能由一兩個(gè)人完成,需要團(tuán)隊(duì)合作才能完成。
在評(píng)估方面,網(wǎng)絡(luò)推廣主要評(píng)估具體的工作量,如論壇推廣,只需要確保相應(yīng)的帖子數(shù)量即完成任務(wù),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷通常評(píng)估轉(zhuǎn)化率或收入,如論壇營(yíng)銷,帖子數(shù)量不重要,關(guān)鍵是這些帖子可以銷售多少。
就實(shí)施而言,網(wǎng)絡(luò)推廣成功的關(guān)鍵在于執(zhí)行力;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要依靠創(chuàng)意和策略。
應(yīng)該說(shuō),網(wǎng)絡(luò)推廣是確保網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果和成功的關(guān)鍵,是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要組成部分。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施到實(shí)施水平時(shí),需要網(wǎng)絡(luò)推廣來(lái)服務(wù)。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)推廣分離,難以獨(dú)立存在。面對(duì)一些簡(jiǎn)單的推廣需求,網(wǎng)絡(luò)推廣可以獨(dú)立運(yùn)作。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的四大定位是什么?
1.產(chǎn)品特點(diǎn)定位:知道產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么,這就是我們通常所說(shuō)的賣點(diǎn)。
2.產(chǎn)品人群定位:我們必須知道我們的產(chǎn)品賣給誰(shuí)。分析相應(yīng)的客戶群消費(fèi)傾向。
3.產(chǎn)品市場(chǎng)定位:我們需要知道我們的產(chǎn)品在市場(chǎng)上占有多少份額,我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)。俗話說(shuō),知己知彼,百戰(zhàn)不殆。
4.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法定位:根據(jù)產(chǎn)品的賣點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式,根據(jù)產(chǎn)品的賣點(diǎn)、客戶群分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和市場(chǎng)分析。