我們需要了解的是，市場上的核心產(chǎn)品代表你的企業(yè)是什么，這取決于用戶決定你的企業(yè)是什么。至于如何找到核心產(chǎn)品，取決于你的主要用戶是什么，他們真正需要什么，只有當(dāng)你的產(chǎn)品能夠滿足他們太多的時(shí)候，也就是說，成為他們生活的一部分，也就是說，你的品牌真的是成功的。讓我們和開明網(wǎng)絡(luò)編輯一起看一看！
什么內(nèi)容包括品牌營銷策劃？
第一階段：在品牌建立階段，品牌起源的基礎(chǔ)是市場機(jī)會。這種市場機(jī)會更多的是類別創(chuàng)新的機(jī)會，而戰(zhàn)略性的單一產(chǎn)品則起源于類別創(chuàng)新。核心產(chǎn)品是企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的核心。
第二階段：營銷模式，做核心產(chǎn)品的營銷組合。在企業(yè)進(jìn)入戰(zhàn)略產(chǎn)品規(guī)劃階段，企業(yè)不能再依靠單一突破，但需要突破模式，主要是關(guān)注營銷模式突破，所謂的營銷模式，是企業(yè)在市場試點(diǎn)階段探索和總結(jié)一套戰(zhàn)術(shù)，營銷模式是營銷資源和營銷策略的結(jié)合。
營銷模式是企業(yè)面對市場競爭總結(jié)的營銷要素的最佳組合。如果戰(zhàn)略產(chǎn)品想要快速成為核心產(chǎn)品，就不應(yīng)該采用簡單的積累加法，而應(yīng)該采用乘法。為了促進(jìn)戰(zhàn)略產(chǎn)品的裂變，最好的乘法是可以快速裂變的營銷模式。
第三階段：品牌核心價(jià)值。品牌的核心價(jià)值包括功能利益、情感利益和表現(xiàn)利益。
在品牌創(chuàng)建階段，品牌和核心價(jià)值更多地體現(xiàn)在新品類的功能效益上，尤其是品類的基本屬性上。滿足消費(fèi)者新需求，實(shí)現(xiàn)本品類與舊品類的根本區(qū)別，是本品類創(chuàng)新的功能效益。
在品牌成長的爆發(fā)階段，除了品牌的創(chuàng)新功能效益外，當(dāng)絕大多數(shù)消費(fèi)者購買品牌的核心價(jià)值時(shí)，形成了消費(fèi)趨勢，這種戰(zhàn)略產(chǎn)品可以迅速成為企業(yè)的核心產(chǎn)品。
如果企業(yè)想要進(jìn)一步擴(kuò)張，也可以進(jìn)行品牌擴(kuò)張，多品牌戰(zhàn)略發(fā)展，如寶潔公司，但品牌如何使企業(yè)基礎(chǔ)常青，關(guān)鍵是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的重復(fù)購買，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對品牌的忠誠，這要求企業(yè)繼續(xù)堅(jiān)持品牌的核心價(jià)值，建立品牌基礎(chǔ)與品牌獨(dú)特的功能價(jià)值，實(shí)現(xiàn)分離，然后給品牌實(shí)現(xiàn)沖動購買與情感利益，然后給品牌個(gè)性自我表達(dá)，價(jià)值觀，為了建立品牌忠誠度，實(shí)現(xiàn)重復(fù)購買，消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)品牌分離，沖動購買和重復(fù)購買對品牌的忠誠度。
