大膽品味，哈佛率先開創(chuàng)電商商品短視頻帶貨營銷
“偏愛低價產(chǎn)品的趨勢”還有另一種表現(xiàn)。在特定的環(huán)境下，一些行業(yè)可能會成為消費市場的新寵。因此，我們看到流行的娛樂方式正朝著短暫的方向發(fā)展.頻.隨著趨勢的快速變化，短視頻已經(jīng)成為目前最熱門的信息和娛樂社交平臺。借助短視頻的流量，無疑會為品牌營銷增添一雙翅膀。
目前，隨著短視頻的普及，哈佛不僅抓住了出口，還大膽嘗試成為第一個“吃螃蟹”汽車品牌。借助618全國購物節(jié)的東風，哈弗創(chuàng)新性地提出了帶來電商商品短視頻的新方式，在短視頻官方平臺上搭建小店.商品櫥窗也會同時使用一些KOL拍攝相關(guān)視頻和直播的品牌和產(chǎn)品推廣方式調(diào)動了線上線下用戶的積極性，有效擴大了用戶的傳播量，開創(chuàng)了汽車企業(yè)短視頻和商品營銷的先例。
視頻加直播對話用戶，創(chuàng)新玩法，實現(xiàn)高效的電商轉(zhuǎn)型
達·芬奇曾經(jīng)說過，一個熱愛實踐而不注重科學的人就像一個水手進入了一艘沒有舵或指南針的船。他從不確定自己要去哪里。作為生活中的大型耐用消費品，汽車在營銷中需要與消費者進行深入的溝通，以情境為導向.互動的方式，給消費者帶來獨特的身臨其境的體驗，獲得共鳴的認可，才能因勢利導，實現(xiàn)后續(xù)的轉(zhuǎn)化。
眾所周知，每一個短視頻平臺KOL在他們的背后，他們都有一個共同的標簽粉絲群。如果他們找到自己的粉絲和流量，他們就會找到與目標用戶溝通的渠道。哈佛大學選擇與流行的短視頻賬戶合作，并更多地關(guān)注兩個短視頻頻道的合理應(yīng)用“抖音視頻+快手直播”創(chuàng)造更好的互聯(lián)網(wǎng)短視頻營銷環(huán)境，推動消費者在娛樂的同時進行網(wǎng)上購車轉(zhuǎn)型。
不僅如此，哈佛還準確掌握了短視頻的內(nèi)容social營銷模式的核心本質(zhì)。在我看來，你想發(fā)起一場短視頻營銷活動，首先要拒絕“自說自話”，這是為了找到一個可以引爆用戶群的“社交話題”還有哈佛的組合“全民618”推出了“1元大禮包”帶貨活動無疑是一種可以引爆的活動“社交話題”。強大的”618”購物節(jié)熱度，哈佛用戶SUV官方的短視頻平臺可以通過商品鏈接直接進入網(wǎng)上商店，并參與1元的購買活動。只要支付成功，就有機會獲得加油卡、現(xiàn)金折扣和彩票。更人性化的是，如果用戶沒有成功參與，哈佛品牌將在30個工作日內(nèi)退還1元。這種親密而真實的盈利活動，極大地激發(fā)了網(wǎng)民參與的熱情，動員消費者成為哈佛鏈的一個環(huán)節(jié)。
從哈佛整個短視頻營銷模式來看，哈佛精準挖掘人群.KOL通過直播短視頻達人等方式進行傳播，主推是哈弗H6.哈弗F以7為代表的熱銷車型以有趣的形式和真實的場景圍繞產(chǎn)品展開.品牌及KOL原創(chuàng)風格的基調(diào)生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容，原創(chuàng)傳播，創(chuàng)造出更令人印象深刻的視頻組合，可以進行交易和轉(zhuǎn)化，從而逐步加深哈弗品牌的影響力，實現(xiàn)線上電商的轉(zhuǎn)化。截至6月29日16:00，抖音快手總曝光量為735.77萬。+，點贊量93.89萬+，帶貨量達到1803份，哈也因此成為第一個短視頻帶貨的汽車品牌，實現(xiàn)了真實的流量實現(xiàn)。
緊跟年輕群體的脈搏，哈佛成為第一個短視頻營銷品牌
沒有專家進行市場營銷，唯一的專家就是消費者。無論什么樣的營銷，只要能給消費者留下深刻印象就是好的營銷。
對于在互聯(lián)網(wǎng)上成長的90后年輕消費者來說，他們已經(jīng)知道如何洗腦廣告.過載信息說不。在短視頻興起的風口中，哈佛始終能夠緊跟年輕人的需求和潮流，開拓創(chuàng)新，與時俱進。
無論是今年的上海車展，哈佛創(chuàng)新推出了數(shù)百萬流量抖音人才支持計劃，還是汽車品牌第一次嘗試電力商品短視頻營銷方式，哈佛成功打破了汽車行業(yè)傳統(tǒng)的自上而下的內(nèi)容溝通模式，讓更多的人看到和了解哈佛創(chuàng)新的一面，開啟品牌年輕升級的道路。此外，哈佛的營銷裂變思維將為汽車行業(yè)營銷注入新的活力，必將掀起汽車企業(yè)營銷模式的新浪潮。SUV全球領(lǐng)導者的地位，如今，哈佛已經(jīng)成為當之無愧的短視頻賣車第一品牌！
讓國民SUV成為全國的首選是哈佛大學的初衷。在過去的十年里，哈佛大學的成功始于戰(zhàn)略重點和前瞻性的積極探索。無論是在產(chǎn)品方面還是在市場方面，進攻都可以帶頭。這一次，哈佛大學已經(jīng)成為第一個進行短視頻營銷的汽車品牌。在創(chuàng)新的背后是哈佛大學品牌實力和產(chǎn)品實力的雙重見證。它可以向每個真正的目標消費者提供堅實的品牌和產(chǎn)品信息，這樣更多的人就可以更容易地享受到更好的產(chǎn)品。我相信，在未來，越來越多的汽車公司將開展短視頻營銷，但哈佛大學品牌無疑扮演了領(lǐng)導者的角色。
