每一個企業(yè)都知道品牌對企業(yè)有著巨大的影響力，是企業(yè)的一個無形資產(chǎn)，為了在激烈的市場競爭中取得優(yōu)勢，企業(yè)都會塑造一個自己的品牌，畢竟一個好的品牌，一個有影響力的品牌，可以吸引更多的消費者，讓消費者認可接受，成為企業(yè)品牌的忠實用戶。但是目前一些中小企業(yè)，他們沒有品牌基礎(chǔ)，不知道如何進行品牌策劃，而專業(yè)的上海品牌策劃公司可以讓沒有品牌基礎(chǔ)的企業(yè)，同樣可以進行全新的品牌策劃。

　　廣告業(yè)的主流獲客方式，就是參與比稿。一般來說，企業(yè)發(fā)起比稿主要是比全案，找?guī)准覐V告公司分別做全案，誰做得好就把預算給誰。

　　除了比全案以外，企業(yè)比稿也有直接比價的，不過還是比全案的占據(jù)主流，因為全案能看出一家代理公司的綜合實力和業(yè)務(wù)水平。

　　除了品牌代理以外，企業(yè)也會比媒介代理，那是媒體代理公司的事。但是今天的媒介代理比稿，也不是比資源和價格就完事了，媒介策略必然涉及品牌策略，涉及到品牌全案中的內(nèi)容。

　　隨著社會經(jīng)濟的全面快速發(fā)展，各行各業(yè)都得到了大力發(fā)展，品牌數(shù)量也在不斷的增加，除了國內(nèi)大量的品牌之外，一些國外的品牌也在不斷的假如，這對任何行業(yè)來說，無論是有一定知名度成立多年的老品牌還是一些還未在市場站穩(wěn)腳跟的新生品牌，都是具有一定的競爭壓力的，一個品牌想要獲得成功，在競爭激烈的市場環(huán)境中占有一席之地，那么，全案策劃是非常重要的。

　　想要做好企業(yè)的品牌全案策劃工作，那么首先要做好品牌的市場基礎(chǔ)調(diào)研工作，想要打造品牌，提升品牌的知名度和影響力，就要對當前的市場需求有一定的了解，從消費者的角度出發(fā)，洞悉消費者的內(nèi)心需求，了解消費者的需求是什么，同時還要對多變的市場環(huán)境有著敏銳的洞察力。

　　與此同時，把收集到的全部信息做一個整體的分析，根據(jù)調(diào)研分析結(jié)果，對品牌進行一個符合市場形象要求的精準定位，確立品牌的發(fā)展方向，這直接影響著品牌進入市場之后消費者的反應(yīng)，也是建設(shè)品牌的關(guān)鍵所在。一個成功的全案策劃能夠讓企業(yè)品牌迅速被消費者所認可以及信賴，在一定程度上建立起消費者對品牌的忠誠度。

　　在廣告公司能不能升總監(jiān)，核心標準就是看你能不能獨立帶隊，搞定一個全案。如果做不了全案，那是沒有資格帶項目、管一個Team的。

　　因為一個全案包含的內(nèi)容，覆蓋了廣告公司作業(yè)項目的方方面面。能不能做全案，是一個廣告人，尤其是策劃，包括甲方負責市場、品牌的同學，核心的能力。

　　做全案，是對策劃綜合能力的全面考察，包括對企業(yè)所處市場的理解力，對消費趨勢的判斷和消費人群的洞察力，邏輯思考和解決問題的能力，戰(zhàn)略思維，大局觀，創(chuàng)造力和執(zhí)行力。