有人說(shuō)咨詢行業(yè)掙錢(qián)不容易，所以不花錢(qián)做品牌管理是自然的；也有人說(shuō)我們自己做品牌咨詢也覺(jué)得這是一種有錢(qián)大企業(yè)的燒錢(qián)方式，所以我們懂得是助人燒錢(qián)而不是助人做起來(lái)品牌。其實(shí)在品牌界太多的例證說(shuō)明，那些品牌在自己幼小的時(shí)候就沒(méi)把自己當(dāng)成猥瑣的玩意兒整，等有錢(qián)了再做品牌洗白，這樣它們恰恰根本沒(méi)有崛起的機(jī)會(huì)，正如我們眾多的咨詢企業(yè)一樣；品牌界同樣有太多的例證說(shuō)明，很多做咨詢的伙伴自己就沒(méi)有摸清自己干活的門(mén)道，或者把咨詢當(dāng)成忽悠人、站著說(shuō)話不腰疼的事情，對(duì)于自己職業(yè)沒(méi)有專(zhuān)業(yè)信念，所以更談不上對(duì)自己做事情要素的一著不拉、精益求精，如果在自己的骨子里沒(méi)有對(duì)于品牌力量的認(rèn)同，自然就不會(huì)在乎自己的品牌影響力，也不會(huì)為此花真金白銀，而且我也不相信這樣的機(jī)構(gòu)能服務(wù)出啥太出色的客戶。

　　企業(yè)品牌建設(shè)是什么

　　企業(yè)品牌是消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品、服務(wù)或企業(yè)的整體認(rèn)知，包括五個(gè)方面：

　　用于識(shí)別的品牌名、Logo（標(biāo)識(shí)）設(shè)計(jì)和其他視覺(jué)呈現(xiàn)；

　　品牌的文化，如愿景、使命、定位；

　　STP（市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位）；

　　營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，包含產(chǎn)品、服務(wù)、用戶體驗(yàn)、定價(jià)、銷(xiāo)售渠道戰(zhàn)略等；

　　營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)方面涉及廣告、促銷(xiāo)、社交營(yíng)銷(xiāo)、代言人、網(wǎng)站等。

　　品牌顧問(wèn)公司能夠提供品牌戰(zhàn)略及定位、品牌評(píng)估、品牌研究、品牌結(jié)構(gòu)、命名、企業(yè)形象等各類(lèi)的服務(wù)，這些服務(wù)都是比較常見(jiàn)的，能夠基本滿足企業(yè)對(duì)該品牌的經(jīng)營(yíng)以及一定程度上的形象升級(jí)。一些大型的顧問(wèn)公司也因其好的業(yè)務(wù)能力而聞名，例如以設(shè)計(jì)為主導(dǎo)的顧問(wèn)公司，它們自身?yè)碛袆?chuàng)新的眼光和能力，就可以為企業(yè)提供更多的品牌形象上的指導(dǎo)和品牌戰(zhàn)略的建議。

　　顧問(wèn)公司是向一個(gè)企業(yè)提供如何借助品牌的專(zhuān)門(mén)指導(dǎo)模式進(jìn)行一系列的品牌管理，從而讓該企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)擁有并且保持強(qiáng)大的同行競(jìng)爭(zhēng)力，且該競(jìng)爭(zhēng)力是不被一般的企業(yè)輕易復(fù)制和替代。這就說(shuō)明了顧問(wèn)公司提除了提供的服務(wù)要有針對(duì)性之外，在一定程度上也要考慮如何使該企業(yè)擁有其自身的不可替代性。

　　我們都知道，企業(yè)要想發(fā)展的好，僅僅靠自身的能力是不夠的，還要尋求外界的幫助。品牌顧問(wèn)公司的發(fā)展之路是很光明的，它們的存在讓各類(lèi)企業(yè)擁有屬于自己的特色，同時(shí)適應(yīng)市場(chǎng)化的需求，具備強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，這不僅僅能夠使市面上的企業(yè)生存下來(lái)，也能夠讓一類(lèi)好的企業(yè)沖出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，走向市場(chǎng)，與其它企業(yè)同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，使國(guó)企在激烈的同行競(jìng)爭(zhēng)中奪得一席之地。

　　進(jìn)入什么市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)一個(gè)怎樣的空缺或者未被滿足的需求，機(jī)會(huì)在哪？這個(gè)市場(chǎng)容量有多大，消費(fèi)者是哪些人？有哪些玩家或者叫競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我有什么優(yōu)勢(shì)和不足？ 我將切取哪一部分蛋糕？如何去切？多品牌之間，品牌與產(chǎn)品之間，品牌與公司之間，產(chǎn)品與產(chǎn)品之間，各事業(yè)單位之間都是什么架構(gòu)關(guān)系？我們的發(fā)展愿景和藍(lán)圖是什么？如何一步步達(dá)成等等。

　　營(yíng)銷(xiāo)推廣是為了讓更多人知道這個(gè)品牌，同時(shí)增強(qiáng)目標(biāo)客戶的信任，從而提高品牌度、擴(kuò)大市場(chǎng)份額，它包括整合營(yíng)銷(xiāo)、招商策劃、天地人網(wǎng)布局、流量變現(xiàn)等多個(gè)方面。

　　整合營(yíng)銷(xiāo)是指跨渠道、跨平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)策略，它強(qiáng)調(diào)在不同的營(yíng)銷(xiāo)工具和技術(shù)之間實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)一致，以提供無(wú)縫的消費(fèi)者體驗(yàn)，可以提高招商策劃的吸引力。

　　總之，品牌建設(shè)是不分時(shí)間、地點(diǎn)、場(chǎng)景的持續(xù)輸出，不是一次性的營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目。企業(yè)應(yīng)注重與消費(fèi)者建立真誠(chéng)、持久的連接，通過(guò)高質(zhì)量的產(chǎn)品和良好的服務(wù)，贏得消費(fèi)者的心智和忠誠(chéng)。