任何項(xiàng)目的實(shí)施都需要遵循一定的原則，以確保實(shí)施結(jié)果。市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)劃也是如此。營(yíng)銷規(guī)劃的原則包括全局性、戰(zhàn)略性、穩(wěn)定性、權(quán)宜性和可行性，這也是制定營(yíng)銷規(guī)劃計(jì)劃的基本原則。企業(yè)在制定營(yíng)銷計(jì)劃時(shí)應(yīng)遵循五個(gè)原則：

1.總之，企業(yè)營(yíng)銷策劃的目的是宣傳企業(yè)形象。因此，在制定營(yíng)銷策劃方案時(shí)，首先要考慮企業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向，有一個(gè)大局，控制地方利益與整體利益的關(guān)系。

2.戰(zhàn)略：所謂戰(zhàn)略就是要有戰(zhàn)略決策，特別是在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)引導(dǎo)企業(yè)的營(yíng)銷方向。

3.穩(wěn)定性:制定的企業(yè)營(yíng)銷推廣方案應(yīng)一次到位，晝夜不變。穩(wěn)定的規(guī)劃方案對(duì)企業(yè)未來(lái)的穩(wěn)定發(fā)展起著重要的作用。

4.權(quán)宜之計(jì)：營(yíng)銷策劃的制定與市場(chǎng)環(huán)境密切相關(guān)，但當(dāng)市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變化時(shí)，營(yíng)銷策劃也需要改變或重新制定。

5.可行性：營(yíng)銷規(guī)劃的制定應(yīng)首先與企業(yè)的實(shí)際情況相結(jié)合，否則規(guī)劃計(jì)劃的制定不利于企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，因此不值得花時(shí)間和精力進(jìn)行營(yíng)銷規(guī)劃。因此，市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)劃必須具有實(shí)際的可操作性。

      在制定營(yíng)銷計(jì)劃之前，我們必須確保營(yíng)銷計(jì)劃的收入大于成本。特別是對(duì)于中小企業(yè)，只有適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷計(jì)劃才能與企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展相結(jié)合，使企業(yè)的發(fā)展達(dá)到一個(gè)新的水平。

      由于各行業(yè)公司的發(fā)展不同，營(yíng)銷策劃的方式也會(huì)不同，但一般來(lái)說(shuō)，這五個(gè)基本原則是分不開的，否則營(yíng)銷策劃的制定就沒(méi)有意義了。