品牌形象代表了消費者心中品牌市場的個性特征，反映了消費者對品牌的評價和認知，品牌形象規(guī)劃是基于品牌形象，更深層次的品牌表達，加深消費者對品牌的認識，品牌形象規(guī)劃包括產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品包裝、圖案設(shè)計、廣告設(shè)計等，無論對任何品牌，品牌形象都非常重要。

品牌形象規(guī)劃的意義

      隨著人們生活質(zhì)量的提高，消費者在選擇商品時的品牌意識也在逐漸提高。特別是在當(dāng)前激烈的市場環(huán)境中，品牌已經(jīng)成為人們選擇商品的重要依據(jù)。同時，品牌也成為人們地位和實力的象征。因此，品牌形象規(guī)劃的意義越來越大。

      就當(dāng)前的市場環(huán)境而言，歸根結(jié)底，企業(yè)之間的競爭主要是品牌之間的競爭，品牌之間的競爭首當(dāng)其沖的是品牌形象設(shè)計。企業(yè)要想在激烈的市場競爭環(huán)境中占有一席之地，就必須規(guī)劃品牌形象。同時，一個成功的品牌形象規(guī)劃也可以有效地區(qū)分企業(yè)自身的產(chǎn)品和市場上的同類產(chǎn)品。通過形象規(guī)劃，消費者可以在不知不覺中形成對品牌的認可，加深對品牌的忠誠度。

如何做好品牌形象策劃？

      這是企業(yè)在規(guī)劃品牌形象時需要解決的一個實際問題。品牌形象反映了品牌與其他品牌不同的個性特征。沒有個性的品牌很容易被消費者遺忘。因此，在規(guī)劃品牌形象時，首先要從市場消費者的需求出發(fā)，準確定位品牌，找到有利的地位，然后結(jié)合品牌自身的特點，占領(lǐng)和適應(yīng)這一地位和市場的變化。由于不同行業(yè)的服務(wù)群體不同，不同行業(yè)的品牌形象規(guī)劃也不同。

      品牌形象規(guī)劃必須從品牌開始。如果你想做一個好的計劃，你必須了解什么是品牌，品牌的特點和品牌形象規(guī)劃可以給企業(yè)帶來什么有用的價值。只有有明確的目標，才能進一步開展工作，確保品牌形象規(guī)劃工作的順利完成，

      從企業(yè)的長發(fā)展戰(zhàn)略的角度來看，企業(yè)本身除了具有一定的實力、良好的產(chǎn)品競爭力和一定的營銷策略外，完善的品牌形象規(guī)劃是建立品牌的基礎(chǔ)，可以給予品牌生活，加深消費者對品牌的認知，讓品牌深入消費者的核心。