近年來，智能手機(jī)硬件性能過剩，行業(yè)創(chuàng)新幾乎停滯，用戶更換手機(jī)的欲望急劇下降。據(jù)中國新通研究院報(bào)道，2022年2月，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量為1490萬部，同比下降31.7%。隨著智能手機(jī)向股市的轉(zhuǎn)型，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的剩余價(jià)值很快被侵蝕。APP廣告引發(fā)了用戶大面積的抵觸情緒，電商轉(zhuǎn)而依靠直播，短視頻帶貨，小紅書，B站等APP他們加強(qiáng)了電商屬性，但無法扭轉(zhuǎn)手機(jī)APP高曝光低轉(zhuǎn)化的魔咒。
相比之下，十年幾乎是“低調(diào)”疫情中的智能電視“宅經(jīng)濟(jì)”在刺激下逐漸煥發(fā)出新的光芒。
客廳大屏幕創(chuàng)造營銷增長新曲線
根據(jù)AVC數(shù)據(jù)顯示，1月份傳統(tǒng)淡季，全球電視面板出貨量同比增長6%；根據(jù)鯨魚工作人員的數(shù)據(jù)，電視產(chǎn)品已經(jīng)成為1月份JD.COM平臺(tái)銷量最高的家電產(chǎn)品，銷量超過210萬臺(tái)，銷售額55億元，環(huán)比增長103%，同比增長70%。
與此前“年輕人不看電視”，“電視已經(jīng)成為客廳里最大的裝飾品”與其他行業(yè)負(fù)面印象相反，AVC數(shù)據(jù)顯示，自2020年以來，OTT日活躍終端穩(wěn)定在1億以上，日均開機(jī)率超過40%。2021年電視收視用戶每日收視時(shí)間為5.83小時(shí)，較疫情前2019年增長12.3%，OTT三大屏(電視)PC，手機(jī)中唯一的增長曲線。
2022年，在疫情、春節(jié)、冬奧會(huì)等因素的共同作用下，客廳將加速回歸家庭娛樂中心的地位。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，智能電視的日常生活規(guī)模達(dá)到1.14億臺(tái)，較去年同期同比增長35.7%；春節(jié)期間，平均每日電視觀看市場(chǎng)持續(xù)6.63小時(shí)，比春節(jié)前增長21.7%；根據(jù)二針營銷科學(xué)院春節(jié)期間消費(fèi)者休閑娛樂計(jì)劃的在線定量調(diào)查，52%的冬奧會(huì)消費(fèi)者選擇在智能電視平臺(tái)上觀看冬奧會(huì)，而不是選擇手機(jī)和傳統(tǒng)電視，PC，平板消費(fèi)者的總和。
不僅如此，增長勢(shì)頭對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的壓力，智能電視產(chǎn)業(yè)持續(xù)上升已成為全球趨勢(shì)。
韓聯(lián)社報(bào)道說，2021年韓國人OTT服務(wù)使用率達(dá)到69%，OTT服務(wù)付費(fèi)用戶比例達(dá)到38.4%，同比增長20.4%；數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)卡根表示，2021年歐洲付費(fèi)視頻收入達(dá)到142億美元，2015年僅為18億美元，預(yù)計(jì)2022年OTT凈增加的服務(wù)用戶數(shù)量將超過1000萬，相應(yīng)的服務(wù)比增長8%。
OTT服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展離不開過去十年媒體產(chǎn)業(yè)的變化。在硬件利潤逐漸萎縮、智能電視價(jià)格逐漸向消費(fèi)者傾斜的過程中，通過海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，打造以客廳大屏幕為重點(diǎn)的內(nèi)容、服務(wù)和廣告生態(tài)已成為業(yè)界的共識(shí)。
內(nèi)容平臺(tái)、軟件分發(fā)、營銷行業(yè)深受客廳大屏的歡迎，更是基于智能大屏閉環(huán)生態(tài)鏈路的正式建立。
依托深入洞察用戶偏好，構(gòu)建高質(zhì)量的內(nèi)容平臺(tái)，圍繞用戶肖像和數(shù)據(jù)篩選系統(tǒng)構(gòu)建大屏幕廣告準(zhǔn)確分發(fā)生態(tài)，通過營銷大數(shù)據(jù)分析廣告觸摸效果，實(shí)現(xiàn)智能運(yùn)營，同步提高大屏幕營銷效率，在大屏幕價(jià)值新渠道的支持下，客廳已成為最媒體、廣告、軟件等行業(yè)黃金領(lǐng)域，數(shù)據(jù)已經(jīng)解釋了一切。
廣告主關(guān)注客廳的營銷價(jià)值
數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，OTT網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已達(dá)到9.27億，占互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的93.7%，月生活增長率是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的12.7倍。
在此基礎(chǔ)上，電視大屏作為傳統(tǒng)營銷價(jià)值的高地，與之相比“后起之秀”就移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而言，勢(shì)。
首先，與智能手機(jī)相比，電視具有更高、更高清晰度的屏幕，更容易吸引用戶的注意力。同時(shí)，它還具有曝光強(qiáng)、沖擊強(qiáng)、干擾低等優(yōu)點(diǎn)，更有利于品牌形象的樹立。
其次，電視是一個(gè)面向家庭的客廳內(nèi)容輸出設(shè)備。一個(gè)屏幕可以觸及家庭中許多核心目標(biāo)用戶、營銷家庭和用戶的消費(fèi)決策。與手機(jī)相比，客廳的大屏幕用戶顯然具有更高的支付意愿和消費(fèi)能力。
最后，OTT它具有傳統(tǒng)電視和智能設(shè)備的雙重優(yōu)勢(shì)，可以實(shí)現(xiàn)更多基于互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)營銷游戲，也可以依靠用戶肖像和數(shù)據(jù)監(jiān)控來加強(qiáng)交付效果。
在此基礎(chǔ)上，客廳大屏幕平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了許多經(jīng)典的營銷案例，得到了越來越多品牌的認(rèn)可。許多行業(yè)，包括汽車品牌、美容品牌和奢侈品品牌，正在逐漸增加智能大屏幕平臺(tái)的營銷投資比例。
根據(jù)二針系統(tǒng)發(fā)布的《2021》NEWTV根據(jù)營銷報(bào)告，過去一年，25%的廣告主在大屏幕上增加了投放預(yù)算，其中美容護(hù)理品牌在2021年就在OTT廣告投放增長28.45%。
到目前為止，電視行業(yè)已經(jīng)完成了從硬件銷售到內(nèi)容分銷、用戶運(yùn)營和廣告營銷平臺(tái)的華麗轉(zhuǎn)變，成為繼移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后最大的風(fēng)口。背后是行業(yè)參與者十年發(fā)展積累的產(chǎn)業(yè)潛力，具有巨大的經(jīng)營價(jià)值。
深挖大屏幕營銷價(jià)值潛力
要選擇一家智能電視運(yùn)營服務(wù)商作為觀察行業(yè)的窗口，作為行業(yè)領(lǐng)頭羊的歡網(wǎng)科技無疑是一個(gè)優(yōu)秀的樣本。
最初由電視制造商制造TCL2010年和2015年，長虹初始投資，分別獲得寬帶資本和騰訊戰(zhàn)略投資。C輪融資于2021年在歡網(wǎng)完成，由CMC資本旗下基金牽頭，伊敦基金，數(shù)百控股，聯(lián)新資本，上海信投等投資方共同投資。
com瞄準(zhǔn)智能營銷領(lǐng)域的大家庭屏幕入口，跨廠商聚合智能電視流量，2億元+終端覆蓋占據(jù)家庭場(chǎng)景流量入口，資源營銷產(chǎn)品覆蓋整個(gè)收視率路徑。同時(shí)，掌握智能電視的三個(gè)核心要素——入口、流量和數(shù)據(jù)，通過資源創(chuàng)新、內(nèi)容啟用和數(shù)據(jù)效率創(chuàng)建內(nèi)容+資源+環(huán)網(wǎng)智能營銷產(chǎn)品系統(tǒng)，數(shù)據(jù)三維一體，是業(yè)內(nèi)真正的中流砥柱。
毫無疑問，大屏幕生態(tài)仍然需要建立在基于高質(zhì)量和大量內(nèi)容的內(nèi)容生態(tài)基礎(chǔ)上，準(zhǔn)確地為用戶提供接近偏好的內(nèi)容矩陣，這是客廳大屏幕高啟動(dòng)率的基本保證。
為此，依托網(wǎng)絡(luò)渠道和1億終端覆蓋能力，打造了其大屏幕新媒體平臺(tái)——?dú)g樂廳，重構(gòu)智能大屏幕觀看體驗(yàn)。廣泛覆蓋全國大屏幕應(yīng)用商店，占據(jù)多品牌終端Launcher頁面，為媒體和內(nèi)容機(jī)構(gòu)提供渠道產(chǎn)品交互、大小屏聯(lián)動(dòng)和內(nèi)容分發(fā)服務(wù)。
對(duì)于智能大屏幕，第三方軟件的分發(fā)和支持對(duì)于擴(kuò)大大屏幕使用場(chǎng)景也非常重要。因此，歡旺科技為智能電視開發(fā)了專門的TV應(yīng)用市場(chǎng)，成為連接用戶和應(yīng)用的最佳環(huán)節(jié)，分發(fā)大屏幕應(yīng)用，分發(fā)優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
為了把握市場(chǎng)趨勢(shì)，洞察用戶偏好，與中國廣視索瑞媒體研究（CSM）2016年，包括全國網(wǎng)、52個(gè)城市和35個(gè)城市在內(nèi)的城市正式推出“CSM-huan實(shí)時(shí)收視平臺(tái)”通過這個(gè)平臺(tái)，可以實(shí)時(shí)反映電視頻道和節(jié)目的收視率，及時(shí)反映中央電視頻道和節(jié)目在全國電視觀眾市場(chǎng)的競(jìng)爭力和變化趨勢(shì)。
在“億屏生態(tài)”此外，也被創(chuàng)造了“TVZONE智能電視精分系統(tǒng)”這個(gè)以智能電視觀眾大屏幕行為為重點(diǎn)的視覺數(shù)據(jù)平臺(tái)，為媒體機(jī)構(gòu)、內(nèi)容方和廣告商提供渠道分析、內(nèi)容分析、智能大屏幕觀眾跟蹤和洞察等服務(wù)，展示從開機(jī)到關(guān)閉的用戶觀看軌跡和行為洞察，并深入挖掘IP營銷價(jià)值。
智能大屏幕越來越受到廣告商的歡迎，這無疑表明，在當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)股息消費(fèi)的情況下，回到家庭娛樂中心的客廳大屏幕預(yù)計(jì)將再次成為最好的營銷媒體，為逐漸飽和的小屏幕廣告形式注入新的活力。但歡樂網(wǎng)絡(luò)技術(shù)案例也告訴我們，在客廳電視作為營銷屏幕之前，首先打造成為一個(gè)優(yōu)秀的內(nèi)容平臺(tái)、高質(zhì)量的服務(wù)平臺(tái)，為營銷環(huán)節(jié)提供準(zhǔn)確的用戶分析、戰(zhàn)略定制支持，只有完美的生態(tài)閉環(huán)才能刺激大屏幕營銷價(jià)值潛力，吃智能大屏幕行業(yè)的快速發(fā)展的紅利。
