隨著新時代汽車多元化競爭的加劇，什么樣的汽車營銷才能深深觸動消費者的心？什么樣的汽車營銷能有效地促進(jìn)消費者的購買欲望？面對持續(xù)低迷的市場環(huán)境，汽車公司應(yīng)該如何營銷和傳播？
哈弗F7給出自己的答案：從產(chǎn)品到營銷，通過創(chuàng)新升級，不斷為全球消費者帶來獨特的用戶體驗。
在過去的12月5日，被稱為互聯(lián)網(wǎng)年底最具影響力的盛典之一"2019年度搜狗IN全景·臻選禮"在首都體育學(xué)院舉辦。這是中國第一個AI2020年哈弗主題權(quán)威活動F7作為AI智能網(wǎng)聯(lián)SUV，憑借卓越的產(chǎn)品實力和創(chuàng)新的營銷能力，榮獲一等獎"IN風(fēng)尚·年度AI創(chuàng)新營銷"的獎項。
AI賦能哈弗F7鞏固營銷發(fā)展的基礎(chǔ)
隨著汽車電氣化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化、共享化的快速推進(jìn)，汽車正逐步從交通工具向移動智能終端升級。如何讓更多的消費者優(yōu)先考慮智能聯(lián)網(wǎng)汽車產(chǎn)品，如何解讀汽車"智能"，將智能融入溫度和生活場景，成為汽車產(chǎn)品的差異化表達(dá)"智能"的關(guān)鍵。
在智能化成為大勢所趨的當(dāng)下，哈佛F通過智能化的不斷升級，鞏固了營銷發(fā)展的基礎(chǔ)，為暢銷全球提供了充足的實力儲備。
在這次盛大的儀式上，搜狗高級副總裁王穎、著名藝人馮提莫在"IN風(fēng)尚"2020哈弗F7頒獎，哈弗銷售公司副總經(jīng)理文飛致辭，簡述了哈弗F7對AI理解和實踐未來的生活。作為一個模型AI智能網(wǎng)聯(lián)SUV，哈弗F憑借出色的智能技術(shù)，贏得了在場藝人的認(rèn)可。
產(chǎn)品動力是營銷的基礎(chǔ)。談?wù)摏]有產(chǎn)品的營銷只會讓品牌曇花一現(xiàn)，無法長期立足。從過去汽車行業(yè)痛苦的營銷經(jīng)驗中，充分證明了一款車型要想建立口碑和形象，不僅要在營銷手段上下功夫，還要努力提升自身的產(chǎn)品實力。只有這樣，才能真正贏得消費者的喜愛，在動蕩的市場變化中擁有持久的競爭力。
哈弗F7.上市一年來，憑借卓越的產(chǎn)品實力，成為年輕化市場上廣受好評的暢銷車型。2020年哈弗F7更新升級，將產(chǎn)品核心價值推向新高度，引領(lǐng)新一代SUV未來的發(fā)展趨勢。2020哈弗車型在外觀、智能網(wǎng)聯(lián)、智能安全、配置、智能駕駛控制等方面F7實現(xiàn)了"五大升級"，憑借全方位的實力，為年輕消費者帶來全新的出行體驗。值得一提的是，作為AI智能網(wǎng)聯(lián)SUV，2020款哈弗F7實現(xiàn)了年輕人最關(guān)心的智能網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的迭代升級，并將智能網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)升級V2平臺，在智能語音、智能娛樂、智能出行等方面實現(xiàn)了30多個升級。不但給人們的出行生活帶來了便利，更讓未來成為現(xiàn)實。
也許，大多數(shù)人仍然認(rèn)為人工智能很遙遠(yuǎn)，但今天人們的生活已經(jīng)被智能技術(shù)所滲透。作為一個集合AI科技是一體的AI智能網(wǎng)聯(lián)SUV，哈弗F通過不斷升級產(chǎn)品動力，以極致定義趨勢，為汽車營銷奠定了堅實的基礎(chǔ)。
創(chuàng)新營銷，與年輕觀眾產(chǎn)生共鳴
在泛娛樂時代，熱點是最賺錢的。大多數(shù)品牌營銷的人都喜歡追逐熱點。然而，許多品牌從娛樂的角度追逐熱點，甚至玩邊緣球。然而，隨著這種方法的使用，消費者開始出現(xiàn)審美疲勞。所以，如何打破局限，玩出跨境營銷的新花樣，已經(jīng)成為汽車企業(yè)在營銷層面首先要解決的痛點。
真正有效的營銷方法必須與用戶第一的概念和基于場景的營銷模式相結(jié)合，以使?fàn)I銷發(fā)揮出色，而哈佛F就是這樣。去年11月，哈佛F7將上市大會搬到蒙面歌手會猜現(xiàn)場，打造汽車品牌和綜藝節(jié)目IP通過品牌、用戶、場景、產(chǎn)品的深度融合，跨境狂歡強化了哈弗F7年輕的產(chǎn)品認(rèn)知，與年輕觀眾達(dá)成深刻的共鳴，充分釋放其年輕的魅力，實現(xiàn)品牌和產(chǎn)品內(nèi)涵的延伸，使跨境營銷達(dá)到一個新的高度。
在"眼球經(jīng)濟(jì)"在這個時代，誰能吸引消費者的注意力，誰就有可能率先成為熱門產(chǎn)品和強勢品牌，這比競爭對手更引人注目。為了與年輕觀眾產(chǎn)生共鳴，哈佛F真正了解當(dāng)下年輕人的需求和向往，滲透年輕人的圈子，從而進(jìn)一步拓展市場空間。就在上個月，在哈佛F系列社交戰(zhàn)略發(fā)布會上，2020哈佛F震撼上市。哈弗F系首席潮流體驗官Franklin2020年哈弗F7打call。國際明星編舞余衍林帶來了自己的灑脫、酷炫和國際舞者的形象標(biāo)簽F7的"年輕，潮流，智慧，國際化"這種特質(zhì)不謀而合，通過明星的強大背書，不僅詮釋了哈弗F7強大的年輕基因，更樹立了與年輕消費者深刻共鳴的時尚形象。
哈線傳播方面，哈佛F就是要把創(chuàng)新進(jìn)行到底。F7通過線上傳播和粉絲互動，發(fā)起了全球口號征集的線上活動，哈弗F7再次以全球化的形象擁抱年輕群體，觸發(fā)年輕一代對哈佛F愛和期待。通過營銷創(chuàng)新，年輕消費者看到了哈佛全新的全球形象，進(jìn)一步深化了哈佛全球化、年輕化的產(chǎn)品形象。去年，哈佛還攜手風(fēng)靡全國GQ一篇題為《朋友圈評論潛臺詞》的論潛臺詞》的文章不僅引起了現(xiàn)象級的刷屏關(guān)注，而且以更加生動的產(chǎn)品形象，成功打動了年輕群體。
另外，在海外營銷方面，哈佛F7更是"玩的開"，"玩的大"。簽署中俄領(lǐng)導(dǎo)人的車型，"與小米NOTE一起"俄羅斯?fàn)I銷活動，"晉級歐洲極限之旅"在跨國營銷事件中，不僅全世界都意識到了這一點"中國智造"，哈佛通過全球聲音奠定了基礎(chǔ)F7在海外的營銷基礎(chǔ)上，也得到了全球用戶的關(guān)注和認(rèn)可。
雖然目前汽車市場形勢嚴(yán)峻，但我們?nèi)匀豢梢园l(fā)現(xiàn)，依靠它AI創(chuàng)新升級產(chǎn)品實力和營銷方式，哈弗F從線上到線下，從國內(nèi)到海外，真正詮釋了汽車創(chuàng)新營銷的核心，成為中國汽車創(chuàng)新營銷的最佳模式。也許，面對世界上最大的汽車市場中國，汽車營銷人員仍然必須回歸本質(zhì)，從"心"要充分結(jié)合創(chuàng)意、媒介效率、品牌調(diào)性，深入打動受眾群體，不斷擴(kuò)大產(chǎn)品影響力。
