隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們的生活水平逐漸提高，閑暇時(shí)間逐漸增多，人們的休閑需求也隨之升級(jí)，從而催生了休閑產(chǎn)業(yè)的繁榮。城市作為高收入群體，城市休閑需求逐漸多樣化，包括娛樂休閑、公園休閑、博物館休閑、體育休閑、影視娛樂休閑、餐飲休閑、旅游休閑、購(gòu)物休閑等，這些休閑方式逐漸成為城市人們放松、享受生活、衍生主題公園、鄉(xiāng)村公園、娛樂新博物館產(chǎn)業(yè)、戶外特色體育休閑（漂流、滑雪等）、工作室、旅游表演、休閑酒吧街、休閑步行街、shoppingmall各種新型休閑業(yè)態(tài)。其中，隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，主題公園（大、中、小）重新整合了主題規(guī)劃的奇思妙想，在時(shí)代的變遷中不斷創(chuàng)新。它已成為城市休閑產(chǎn)業(yè)中不可或缺的休閑方式，受到越來越多城市經(jīng)營(yíng)者的青睞和認(rèn)可?？v觀中國(guó)主題公園的發(fā)展歷史，失敗多成就少。原因是主題決定成敗。
主題公園主題規(guī)劃五大法寶
如何規(guī)劃主題
主題規(guī)劃是在主題公園建設(shè)之初，通過對(duì)宏觀位置、文化背景和市場(chǎng)環(huán)境的系統(tǒng)分析，挖掘項(xiàng)目場(chǎng)地*有價(jià)值，*對(duì)于合適的主題，通過挖掘主題的內(nèi)涵，研究主題的外延性和包容性，通過主題表達(dá)的設(shè)計(jì)和主題環(huán)境的創(chuàng)造，選擇主題來包裝娛樂設(shè)備和場(chǎng)景，*之后，通過精心的主題運(yùn)營(yíng)規(guī)劃，完成了主題公園主題的成功規(guī)劃。通過對(duì)國(guó)內(nèi)外成功運(yùn)營(yíng)的主題公園的研究和分析，總結(jié)出主題公園主題規(guī)劃的五大法寶。
法寶一:獨(dú)特主題選擇
無論是通過具體的對(duì)象還是抽象的概念來展示，主題公園首先必須有一個(gè)特定的獨(dú)創(chuàng)主題。例如，無錫主要關(guān)注電影制作，圍繞影視拍攝的內(nèi)部和外部場(chǎng)景“三國(guó)城”，“宋城”，“水滸城”影視城市的成功是影視主題選擇符合無錫江南環(huán)境和文化意境的結(jié)果。寧夏西部影視城以西部滄桑、荒涼、厚重的沙漠戈壁風(fēng)格為主題，也是主題選擇的成功典范；迪士尼樂園以卡通故事為主題，為游客創(chuàng)造一個(gè)夢(mèng)幻童話王國(guó)“夢(mèng)想成真”迪士尼的成功無疑是其卡通形象主題選擇的結(jié)果，符合快樂、熱情、自信和樂觀的美國(guó)文化。可以看出，選擇一個(gè)獨(dú)特而成功的主題是主題公園成功的基礎(chǔ)。
法寶二:主題內(nèi)涵包容性強(qiáng)
一個(gè)成功的主題公園不能局限于主題的概念，這將阻礙主題公園的發(fā)展，也將失去適應(yīng)市場(chǎng)和環(huán)境變化的能力。因此，主題公園的主題應(yīng)具有包容性和延伸性，以適應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)的變化和消費(fèi)者需求的心理變化。例如，迪士尼樂園的舞臺(tái)表演分為昨天、今天和明天三個(gè)擴(kuò)展的主題。一個(gè)成功的主題公園應(yīng)該在名稱包裝和主題內(nèi)涵上有一個(gè)擴(kuò)展的空間。例如，一個(gè)以快樂為主題的天堂“歡樂世界”在深圳的民俗村、北京的歡樂谷等方面，可以使其對(duì)主題的包容和延伸更加方便。
法寶三：主題表現(xiàn)
主題公園內(nèi)的建筑、附屬設(shè)施、景觀、引導(dǎo)識(shí)別系統(tǒng)、表演、活動(dòng)、服裝、商品等，都需要與要傳達(dá)的主題相關(guān)。所有這些元素都是為了呈現(xiàn)主題而服務(wù)的。例如，當(dāng)建筑以阿拉伯魔法宮殿為主題時(shí)，建筑應(yīng)該是一個(gè)輝煌的圓頂宮殿，服務(wù)人員應(yīng)該是阿拉伯服裝。馬桶里的男女標(biāo)志可以用阿拉伯男女圖案標(biāo)記。銷售的商品可以類似于阿拉伯神燈、吹笛等。餐廳可以提供阿拉伯食物，旅游團(tuán)隊(duì)可以使用宮殿旅場(chǎng)景。D電影院的電影可以以阿拉伯故事為主題拍攝，道路景觀可以包裝成阿拉伯風(fēng)格。所有的設(shè)施和運(yùn)營(yíng)都必須與阿拉伯特色和文化有關(guān)，這個(gè)地區(qū)不應(yīng)該存在非阿拉伯文化的東西。主題公園的主題應(yīng)該是****因此，統(tǒng)一性和排他性也是主題公園必須運(yùn)用的主題表現(xiàn)手法。
在休閑產(chǎn)業(yè)中，所謂的主題公園是指具有特定娛樂主題的公園，可以讓人們享受娛樂、休閑和享受特定的空間范圍。主題公園的發(fā)展和建設(shè)需要提前進(jìn)行主題規(guī)劃。公園的場(chǎng)地、設(shè)施、活動(dòng)、表演、氛圍、景觀、附屬設(shè)施、商品等都是以這一主題為理念塑造的，使這些相關(guān)的合作元素能夠在這一主題的中心思想下統(tǒng)一，形成一個(gè)以特定主題為主導(dǎo)的游樂園。
“主題”這意味著主題公園必須有一個(gè)表達(dá)的中心思想或想法。它可以以特定的或抽象的概念為核心，如人物、動(dòng)物、植物、故事、歷史、文化和景觀，通過對(duì)主題故事的解讀創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的環(huán)境空間，并以主題故事線為核心，整合、包裝、組合景觀和娛樂設(shè)備，在特定主題的指導(dǎo)下，形成特殊的娛樂方式和娛樂方式。例如，以卡通人物為主題，以卡通故事為休閑故事線創(chuàng)造的卡通夢(mèng)幻王國(guó)。國(guó)際著名的迪斯尼樂園就是這種形式的主題公園；以特定時(shí)期的建筑和風(fēng)格為主題“過去時(shí)空”，就像日本的明治村一樣；以世界各地景點(diǎn)的微型景觀為主題，如臺(tái)灣的小人物國(guó)家；以特定科學(xué)為主題，如當(dāng)?shù)睾教祓^、水族館等；或以民俗文化為主題，如各種民俗村；以植物和動(dòng)物為主題的植物園和動(dòng)物園可根據(jù)不同的主題分為多種類型.
法寶四：游樂設(shè)施主題包裝
事實(shí)上，大多數(shù)主題公園都有過山車，但主題公園中的過山車必須經(jīng)過特定的主題包裝，以形成主題公園獨(dú)特且無法復(fù)制的主題娛樂設(shè)施。比如迪斯尼樂園“太空山”，就是把過山車包裝在太空的天空中，當(dāng)它運(yùn)行時(shí)，它就像一艘星際航行艦在太空中奔馳。游客體驗(yàn)穿越太空的無限快樂。它也是一個(gè)過山車。有主題和沒有主題的游客體驗(yàn)有很大的不同。另一個(gè)例子是，北京歡樂谷的洪流被包裝成愛琴海主題。游客從愛琴海港的希臘風(fēng)格建筑進(jìn)入平臺(tái)，升級(jí)后直接潛入愛琴海。*最佳景區(qū)的背景是一個(gè)建在山上的希臘風(fēng)格建筑群，這也是一股勇敢的洪流，在那里你可以體驗(yàn)到不同的感官盛宴。此外，主題公園中的一般娛樂設(shè)施也必須通過主題包裝，形成主題公園的獨(dú)特設(shè)施。只有通過成功的主題包裝，主題公園的娛樂設(shè)備才能形成公園的核心賣點(diǎn)和核心吸引力。
法寶五:精心策劃的主題運(yùn)營(yíng)
一個(gè)成功的主題公園是一個(gè)完美的表演行為。從游客進(jìn)入公園停車，接收停車場(chǎng)工作人員的指導(dǎo)，到售票處購(gòu)票，進(jìn)入公園看游行，看零售人員提供的飲料，坐在舞臺(tái)下欣賞歌舞表演。在此期間，主題公園的所有工作人員都是演員員都是演員。主題公園要傳達(dá)的概念和概念是通過提供這些服務(wù)的員工傳達(dá)的。因此，一個(gè)成功的主題公園必須有完善的主題運(yùn)作行為合作。在舞臺(tái)上表演的表演者必須不斷進(jìn)行系統(tǒng)的培訓(xùn)。表演者必須每月接受40小時(shí)以上的專業(yè)培訓(xùn)，以確保表演活動(dòng)的質(zhì)量。一般一線服務(wù)人員必須有工作說明和標(biāo)準(zhǔn)操作手冊(cè)。使其工作流程標(biāo)準(zhǔn)化和改進(jìn)是確?？蛻魸M意度的合作措施。只有通過精心的主題公園，才能為游客提供細(xì)致的服務(wù)，使主題公園能夠代替游客進(jìn)入微型公園
綜上所述，主題公園是一個(gè)游樂園，可以用特定的設(shè)施、活動(dòng)、視覺等完美地表達(dá)抽象的概念，形成特色。主題規(guī)劃的成功直接決定了主題公園的未來命運(yùn)。因此，在規(guī)劃之初，新時(shí)代的主題公園必須詳細(xì)、詳細(xì)，科學(xué)的主題規(guī)劃（包括主題定位、主題表現(xiàn)、設(shè)備包裝、環(huán)境規(guī)劃、產(chǎn)品體系、娛樂模式、營(yíng)銷模式、收入模式、商業(yè)模式、投資模式、運(yùn)營(yíng)規(guī)劃、管理等），使主題規(guī)劃以文本的形式形成指導(dǎo)規(guī)范，與環(huán)境、景觀、建筑、街景、道具、服裝、燈光、聲音、綠色植物等合作，營(yíng)造主題氛圍，創(chuàng)造完美的夢(mèng)想主題公園。讓游客從進(jìn)入公園開始，他們就可以融入主題公園豐富的主題氛圍，在主題故事線的指導(dǎo)下開始一段美妙的快樂旅程，獲得不可復(fù)制的旅游體驗(yàn)。
總之，主題是一個(gè)創(chuàng)造者或者經(jīng)營(yíng)者所要表達(dá)的主旨思想，它可以是抽象的，也可以是具體的。主題樂園因所要傳達(dá)的實(shí)物或抽象的意念不同，可以顯現(xiàn)出五花八門的類型，而主題特色的深淺，其展現(xiàn)的方式是否能真正的打動(dòng)人心，主題策劃能否成功則直接決定了主題樂園策劃的成敗，也決定了主題樂園運(yùn)營(yíng)的成敗。主題樂園需要準(zhǔn)確的主題定位和精準(zhǔn)而恰到好處的主題表現(xiàn)，更需要無可復(fù)制的主題選擇。
