從1994年開始，麥當(dāng)勞成為FIFA到2014年，世界杯贊助商擁有20年的世界杯營銷歷史。在巴西世界杯期間，麥當(dāng)勞主要通過三個項(xiàng)目進(jìn)行世界杯營銷，為全世界的客戶提供快樂和參與世界杯的機(jī)會。
首先是球童項(xiàng)目。在2014年巴西世界杯的64場比賽中，麥當(dāng)勞讓1408名代表70個國家的孩子，從6歲到10歲，與他們的足球英雄攜手走上世界杯。
麥當(dāng)勞還為成年人提供了參加世界杯的機(jī)會?！敖K極球迷”項(xiàng)目（UltimateFan），讓來自20個國家的近200名狂熱的足球迷去世界杯觀看比賽，感受賽前一些體育場的草坪，在那里VIP在待遇下與球員教練等方面見面，并與2014年世界杯獎杯合影。
從2006年開始，麥當(dāng)勞就是FIFA世界杯足球夢幻游戲（FantasyFootballGame）冠名贊助商，這個游戲放在FIFA官網(wǎng)和手機(jī)app上。2014年，有100多萬粉絲參加了比賽，爭奪以下獎品：一輛起亞汽車，阿迪達(dá)斯模擬襯衫，簽名FIFA世界杯隊(duì)長臂章，界杯隊(duì)長臂章。
麥當(dāng)勞自己的員工也可以參加世界杯-“麥當(dāng)勞員工世界杯”（McDonald'sCrewWorldCup）。來自巴西、歐洲和亞洲的員工來到現(xiàn)場觀看世界杯比賽，并參加自己的世界杯足球比賽。獲勝的球隊(duì)可以贏得冠軍獎杯。
麥當(dāng)勞在2014年巴西世界杯期間推出的營銷活動中，還有一個薯?xiàng)l包裝進(jìn)球。
2014年，他們聯(lián)合了一個增強(qiáng)實(shí)際的進(jìn)球app，一個新的炸薯?xiàng)l包裝在世界各地推出。改變炸薯?xiàng)l包裝的經(jīng)典紅黃搭配，印刷12個國家藝術(shù)家的作品慶祝世界杯。同時，粉絲下載“GOL!”手機(jī)app將來，用手機(jī)屏幕對準(zhǔn)薯?xiàng)l盒，移動手指，你可以從手機(jī)上的一個虛擬足球進(jìn)入薯?xiàng)l盒上的球門，然后你可以在社交媒體上分享這些目標(biāo)。
這款手機(jī)也可以用在馬拉卡納體育場的球迷區(qū)和一些商業(yè)款待村app體驗(yàn)一得世界杯獎杯的虛擬感覺。在2014年世界杯上，麥當(dāng)勞勢，幫助當(dāng)?shù)亟M委會培訓(xùn)2014年世界杯4000名志愿者。它也在RioCentro國際廣播中心會展中心開設(shè)了一家24小時麥當(dāng)勞咖啡館，提供全球和當(dāng)?shù)氐氖澄锖惋嬃稀?br />
“2014年，麥當(dāng)勞系統(tǒng)通過我們在世界各地推出的三個激活項(xiàng)目——球童項(xiàng)目、麥當(dāng)勞終極球迷和員工世界杯，以及在世界各地使用的新薯?xiàng)l包裝，獲得了令人難以置信的活力。在我們與國際足聯(lián)合作的20年中，麥當(dāng)勞從未參與過這么多國家，每天為7000萬客戶帶來世界杯。隨著足球在世界上的日益普及，我們期待著繼續(xù)開發(fā)像2014年這樣的精彩項(xiàng)目?！?br />
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