品牌定位是企業(yè)在一定的市場細分定位和產品定位的基礎上，建立與目標市場相關的品牌形象的過程。通過品牌定位，企業(yè)可以縮小與消費者的關系，相當于企業(yè)與消費者之間的橋梁，使消費者在一定條件下很容易與企業(yè)或企業(yè)產品聯(lián)系起來。
1.選擇品牌定位策略
在市場競爭中，為了更好地推廣企業(yè)品牌，促進產品銷售，規(guī)劃部門應巧妙地選擇和使用各種策略，加強品牌定位，縮小與消費者的距離。常見的品牌定位策略如下所示。
(1)利益定位策略
消費者購買產品是為了獲得產品的使用價值。因此，在制定品牌定位策略時，規(guī)劃部門可以有意簡單地向消費者傳達產品帶來的好處，明確地向消費者傳達，加深消費者的印象。例如，一個清潔品牌專注于品牌定位的宣傳“有效去除細菌”；某汽車品牌將“安全”作為汽車品牌定位等。
(2)情感定位策略
情感是人與生俱來的感覺，讓人懷舊和回味。在品牌定位策略中，策劃部門可以巧妙地將人們的情感賦予產品，讓消費者在使用產品時感受到豐富的情感，從而縮短與消費者的關系，提高消費者的忠誠度，如口香糖品牌“愛你的牙齒，更關心你”豐富產品內涵的口號。
(3)文化定位策略
在消費產品時，消費者有時會選擇購買這一系列產品，以體驗產品背后的文化魅力。因此，規(guī)劃部門可以通過發(fā)現和賦予產品獨特的文化背景來促進產品宣傳，如當地特色小吃。
(4)類別定位策略
在規(guī)劃產品宣傳時，規(guī)劃部門可以合理地將自己的品牌與類似的知名品牌分類，以提高企業(yè)品牌的知名度，如飲料企業(yè)提出的“非可樂”不僅可以避免與其他品牌產品的競爭壓力，還可以巧妙地與其他品牌掛鉤，提高自身產品的知名度。
(5)等級定位策略
規(guī)劃部門可以通過一定的標準進行品牌定位規(guī)劃，提高產品或服務的市場吸引力，如酒店酒店通過等級劃分，有效改善其市場形象；農產品企業(yè)通過綠色食品、有機食品的標志和宣傳，有效提高產品等級。
(6)消費者定位策略
規(guī)劃部門還可以通過合理的規(guī)劃，有效地吸引一定類型的消費者，塑造產品的品牌定位。例如，通過聘請明星代言，它可以有效地吸引其追隨者購買產品。
(7)其他定位策略
除上述六種常見的定位策略外，規(guī)劃部門還應根據企業(yè)產品的特點，合理利用各種資源渠道，充分發(fā)揮智慧，采取其他策略加強品牌定位，如通過公共服務廣告提升企業(yè)形象；通過微電影加深消費者對產品品牌的印象；通過鼓舞人心的短片激勵人們，縮小企業(yè)與消費者之間的關系。
2.品牌定位規(guī)劃流程
在品牌定位規(guī)劃中，規(guī)劃部門的一般流程如圖所示。
3.品牌定位規(guī)劃注意事項
為了更好開展品牌宣傳，規(guī)劃部門在進行品牌定位規(guī)劃時應注意以下事項。
①要注意產品的品牌定位規(guī)劃與品牌的整體策略相一致。
②在進行產品品牌宣傳時，要保證產品的質量和競爭優(yōu)勢。
③在進行品牌定位規(guī)劃之前，應充分考慮市場的反映和競爭對手可能采取的對策。
④在進行品牌定位規(guī)劃時，應優(yōu)先選擇競爭壓力較小的細分市場。
⑤在規(guī)劃品牌定位時，要注意在保證宣傳效果的前提下，合理降低宣傳成本。
